前几年各国封城令导致社交距离增加，这为社交博彩游戏带来了巨大的增长机会。成熟的技术、便捷的平台和高额的利润，让社交博彩类游戏成为了开发者甚至传统博彩公司的”新宠”。
据知名数据机构Statista报告显示，2020年，社交赌场领域的全球博彩总收入（GGR）达62亿美元。预计到2026年，这一数字将增至每年75亿美元。移动应用程序是社交赌场领域特别强大的收入来源。
数据源自Statista
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社交博彩游戏的定义
受限于中国大陆对博彩、博彩类游戏的政策，而对比之下，海外地区对社交类博彩游戏有着相较更高的宽容度。因此，对于中国大陆的博彩游戏厂商来说，博彩游戏出海是它们的“唯一”出路。但毕竟博彩游戏有那么点“擦边”，不同平台有着其对应的平台准则，不少出海厂商总是把握不准平台的“红线”在哪里，频繁被封号。Meta（原Facebook）一直是出海广告主头号“港湾”，这次我们就来聊聊社交类博彩游戏如何利用Meta出海投放。
在这里我们先要说个定义，什么是社交博彩游戏？因为现在的游戏类型定义上，行业内虽然有一个大致的框架，没有一个共同的标准，而广告平台也有一套自己的规则。
大富翁是不是博彩游戏？东南亚大热的Ludo是不是？
首先我们来看一下Meta对于投放的社交博彩游戏的定义。
社交博彩游戏是一种模拟赌场博彩的线上游戏（比如：扑克牌、老虎机或轮盘赌博等等），此类游戏中不涉及赢取具有实际价值的任何物品，例如金钱或奖金。也即是说，某款游戏可能提供赢取“硬币”的机会，只要此类“硬币”并无任何货币价值即可。
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投放Q&A
但实际投放时，不少客户可能还会有以下疑问。
Q:你刚说不涉及赢取具有实际价值的任何物品，那我们游戏允许玩家在二级市场上买卖虚拟奖励，以换取金钱或是金钱等值物，这样在Meta上也算社交博彩类吗？
A:不算。如果游戏允许玩家在游戏内和/或二级市场上购买或销售虚拟奖励，以换取金钱或是金钱等值物，那么需要参考网络博彩和赌博这类政策。
推广网络博彩和赌博的广告需事先获得Meta的书面许可才能投放。获得授权的广告主必须遵守所有适用法律，且添加的目标受众定位条件须符合Meta目标受众定位要求。作为最低要求，广告不得以未满18岁的用户为目标受众。更多内容可关注我们，了解详情。
Q:那我们是不涉及赢取具有实际价值的任何物品，就是游戏内部虚拟货币，那可以直接投放吗？
A:不可以，还需要遵守以下2条规定，才可以投放推广社交博彩游戏的广告。
- 不涉及赢取金钱或任何货币等价物
- 受众定位不包含未满18岁的用户
社交博彩游戏包括模拟真实博彩游戏的线上游戏，如扑克、老虎机、轮盘赌博或头奖，但不提供任何真钱赌注。例如，广告主可以投放提供赢取“硬币”机会的广告，前提是这些硬币并无任何货币价值。
Q:OK，我们选择了18岁以上的用户受众定位进行投放，还有其他注意事项吗？
A:我们建议社交博彩类广告添加有关所宣传产品的免责声明。广告主可以利用以下免责声明：
如
- 告知玩家在此类游戏中获胜并不表示会在真钱博彩和相关游戏中获胜
- 披露推广的游戏中包含应用内购买项目（如适用）
- 免责声明可以位于广告文案中或广告的落地页（目标位置）上。
可以参考下方Meta官方给出的免责声明示例：
广告文案：
上图中的广告文案指出：“Jasper’s Slots Bonanza包含应用内购买。玩家在Jasper’s Slots Bonanza中获胜并不表示会在真钱博彩和相关游戏中获胜。”
这样的文案就是合格的。
Q:我们需要投放游戏相关的落地页，落地页老是不通过，为什么？
A:看下是不是没有放免责声明文本，落地页也需要加上免责声明。
在应用商店的落地页上，应用商店描述中免责声明文本示例如下：
“此产品仅供年满18岁的用户使用，并且仅用于娱乐目的。”
“此游戏包含应用内购买项目。”
“玩家玩社交博彩游戏或是在此类游戏中获胜，并不表示今后也会在真钱博彩和相关游戏中获胜。”
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总 结
总体说来，社交博彩类厂商出海时，首先判断自己的产品是否符合Meta的定位，即“游戏中不涉及赢取具有实际价值的任何物品”，再进行下一步，同样广告在投放的时候，一定要围绕以下两点：
- 不涉及赢取金钱或任何货币等价物
- 受众定位不包含未满18岁的用户
以及以上内容就像我们开头说到的那样，我们全篇内容仅适用于不被视为赌博的社交博彩游戏推广。如需详细了解适用于博彩相关广告的政策，我们后期还会推出在线赌博和博彩相关的政策。欢迎关注~
