近期国内双十一正在如火如茶的进行中，微博上凭空出现一批“李佳琦女孩”和“罗永浩男孩”。谁能想到，今年双十一比李佳琦复出更让人惊喜的会是罗永浩的淘宝首秀呢？
微博热搜话题
抛开热搜不谈，李佳琦和罗永浩淘宝双十一的业绩也真的羡煞旁人。此前就有媒体表示，李佳琦首日销售额高达215亿元，而罗永浩直播间带货销售额为2.1亿元。不过特别有意思的是，对于这一数据，李佳琦、罗永浩却以“数据不实”、“商业机密”为由矢口否认，后续官方也并未宣布确切的销售数据。
不管如何，此次双十一带货也让我们再次看到了红人在大促营销中的优势。从国内看海外，当独立站遇到流量瓶颈、平台隐私保护政策加强、红人种草及社交电商模式风靡全球，红人营销自然而然成为品牌的首选。俗话说“好马配好鞍”，海外社交媒体那么多，品牌如何选择合适的平台进行红人营销呢？
海外主要社媒平台分析
1.YouTube
全球大约有32.4%的人在使用YouTube，男性和女性用户分别占53.9%和46.1%。YouTube广告至今可触达全球51.8%的国家和地区，覆盖了超过25亿用户。截至2021年，广告覆盖用户数增长了11.9%（+2.71 亿用户）。
数据来源：Influencer MarketingHub
YouTube的用户在观看YouTube视频就像收看电视一样，尽管会有用户会主动在评论区发表自己的言论，但对大多数人而言社交属性相对较少。这种趋势造就了男性千禧一代几乎占所有YouTube观众的五分之一，是女性千禧一代观众的两倍多。
数据来源：Hootsuite
印度人最爱看YouTube。印度是YouTube使用最热门的地区，拥有4.67 亿的YouTube用户。但YouTube广告目前仅覆盖37%的18岁及以上印度成年人。其次，在美国、英国、德国、日本、韩国、巴西、西班牙等地区（以上排名不分先后），YouTube常常作为品牌联动红人进行宣发推广活动的重要平台。
数据来源：Hootsuite
YouTube是原创视频内容平台，超20亿月活跃用户，410万优质KOL，内容优质、号召力强、推广效果好、内容沉淀可增加权重。
在近一年来，出海游戏在出海游戏在营销长线品牌IP中，多与红人联动，发布相关创作广告或测评类主题视频。而在2022年YouTube平台内容流行趋势TOP20中，游戏的流行趋势也在不断上升。
2.Instagram
在2021年期间，超过10亿新用户中的四分之一加入了Instagram，到2022年初，该平台的全球广告覆盖面将达到近15亿用户。
数据来源：Hootsuite、Influencer MarketingHub
Instagram的主流人群集中在25-34岁，其次是18-24岁。近期，由于Instagram在印度地区迅速崛起，目前Instagram男女占比分别为50.7%和49.3%，男性逐渐演变成了受红人“种草”购买下单的主要消费者。
数据来源：Influencer MarketingHub
2022年Instagram网红最常见的定位是生活方式和美妆，这与近些年Instagram核心受众是25-34岁的女性相关。这类型博主通过分享图片、视频以及具有视觉质感的品牌内容广告来吸引用户关注所推广的产品和品牌。
3.TikTok
TikTok的广告覆盖率在3个月内可增加6000万用户。到2022年初，TikTok全球广告覆盖率达到约8.85亿。
数据来源：Influencer MarketingHub
TikTok在成立的短短几年内，已成为“Z世代”的互联网文化和社交互动的主要平台。截止2022年，TikTok全球覆盖用户超8亿。TikTok全球受众群体偏向于更年轻的人群，18至24岁的用户占该平台18岁及以上的总受众群体的近43%。
18岁以上的观众中有57%是女性，然而对于千禧一代（出生于1981-1996）的TikTok用户来说，男女比例要平衡得多，而在少数TikTok的年长用户中，男性基本上占主导地位。
数据来源：Hootsuite
最新数据显示，TikTok平台在中东和东南亚的成绩斐然。泰国、马来西亚、越南等国家TikTok红人产业发展也更为迅速，品牌在TikTok上的联动增长速度也高于当地其他社媒平台。尽管TikTok早期在日本增势迅猛，但TikTok在日本的受众仍低于全球平均水平，韩国也是如此。
且随着TikTok风靡，短视频逐步成为大众关注的社媒创作形式，#生活博客#和#挑战赛#两大方向逐渐成为红人创作的利基市场内容。
前者以创作者日常生活为主，除了让观众更亲近创作者的生活，KOL 也能借此展现更多个人魅力；后者则以附带特定主题或标签的视频内容为主，拍摄短平快且具有强烈个人风格的视频内容，有效培养长期粉丝，累积流量与讨论声量，而这一种也往往成为品牌商家与海外红人合作的主要内容之一。
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