关于日本RPG手游以及TikTok竞价广告创意方向
众所周知，日本是RPG游戏的大本营，各种各样、千奇百怪的RPG早已被当地厂商演绎到了极点，甚至于玩家们都养成了RPG式的游戏思维，并渗透到其他类型的游戏里。据小编统计，Q3日本手游下载榜单top100中RPG占比超过85%。今天小编就和大家一起探讨一下，日本当今的手游市场中，RPG都有哪些类型、中日玩家对RPG理解有何差异以及在TikTok投放广告的素材创意方向。 
日本RPG手游分类
广义来讲，凡是带有角色扮演和角色养成要素的游戏都可以称为RPG，日本RPG市场非常成熟，分类也很复杂。大体来看，有以下分类：按是否需要联网登录的在线（オンラインRPG）和单机自不必讲。按主要玩法分，有消除要素的（パズルRPG）、有模拟经营要素的（シミュレーションRPG）、卡牌（カードRPG）、实时在线战斗（リアルタイムバトルRPG）、放置（オートバトルRPG）、轻度休闲（カジュアルRPG）、文字RPG等。按战斗方式分，有动作（アクションRPG）、射击（シューティングRPG）、回合制（ターン制RPG）等。按剧情展开分，有勇者斗恶龙系、最终幻想系、勇闯地牢（ダンジョンRPG）、恋爱攻略、偶像养成等，还出现了一个专门的类别叫做“王道RPG”，日语“王道”可以理解为主流的、常规的、大众的，“王道RPG”就专指玩家扮演的主角从开始的普通人废柴，通过冒险提升实力、结识伙伴、收获爱情、打败boss，这样剧情走向的RPG。由此也引出了小编对于中日RPG理解差异的看法。
中日理解差异
小编长期关注两国游戏市场动向，浸淫在各大游戏论坛，有了一些小小的感悟。我们中国的主流玩家对于RPG更侧重人物培养和战斗力提升，提起RPG很多人最先想到的大概是战力、竞技场、榜单排行、帮战、制霸服务器等，讲的就是一个酣畅淋漓，扮演游戏角色体验的就是一个“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”。多数玩家对于RPG最好的评价大概就是一句“爷玩爽了！”和我们有很大不同，日本主流玩家显得很“佛系”。对于RPG更侧重剧情展开和人物情感，提起RPG很多人最先想到的是冒险、故事、友情爱情、剧情反转等，扮演游戏角色希望体验到的是冒险的心历路程，感悟角色内心的成长，认识个性各异的人物，体会友人或爱人相爱相杀的情感。多数玩家对于RPG最好的评价大概就是一句“人家玩哭了！”这些对于游戏的理解差异，来自于各自的不同文化，游戏不光是消遣，同样也是文化的一部分。当然，文化是时刻变化的，何时何地都有“离经叛道”的人，整个世界的经济社会文化都在剧烈变化的今天，日本人同样也在变化，这就不在今天的讨论之列了。接下来和大家分享的是以维卓长期经验为基础总结出的TikTok投放RPG产品广告的素材创意方向。
TikTok广告创意方向
维卓TikTok团队拥有各类手游出海广告投放的长期经验，经过大量产品的数据验证，我们将RPG出海日本的TikTok平台竞价广告创意分为五个大类，分别是展示类、创意组合类、玩法重构类、活动节日类和真人类。RPG游戏有很多可以引起玩家兴趣的要素，人物、立绘、声优、抽卡、场景、特殊玩法、战斗、技能、升级、装扮、故事情节、世界观、社交属性等等，一个产品总有一个点能够戳中特定的玩家。其中声优是日本很独特的部分，日本玩家对其非常看重，素材制作的重要性占比里至少要占据三分之一。
创意组合类是对游戏要素进行丰富的编排，像选择引导、点击诱导、塑造情节、音乐卡点等。
玩法重构是TikTok平台非常重要的创意形式，像是扭蛋、砸蛋、抓娃娃机、连连看、消消乐、拼图、走迷宫、模拟VR等等。
活动节日类是以优惠、奖励为噱头吸引玩家，这是日本人在生活中非常看重的地方。最本地化的节日活动运营指南详见维卓公众号以往发布的相关文章。
真人素材热门的形式有口播、解说、小剧场、采访、特效结合以及kol代言等。需要注意的是，人物选择需要本地化，日本人对于人外形的审美在东亚乃至世界都是非常另类的，这部分内容，小编将在以后的文章中与您分享，请持续关注维卓微信公众号。
以上就是本期的全部内容了，感谢您的喜爱，维卓TikTok团队期待与您相遇。