在国内做推广，人们第一个想到的就是百度，因为百度目前是国内最常用的搜索工具，拥有着强大的流量，有事没事百度一下几乎是国内用户最真实的想法。在国外也一样，Google几乎占据绝大多数的流量，在搜索界有着举足轻重的地位。海外用户无论是做什么，去哪里，买什么，都会先Google一下。

当用户用Google搜索时，假如上面能够展示您的产品或服务，那给品牌带来的曝光和流量都是巨大的。无论是用户使用电脑还是手机，恰到好处的广告都可以推动用户转化为有价值的客户。旺季来临，如何善用Google进行有效的营销创造销售佳绩呢？

Google Ads是什么？

在Google中有自然流量和付费流量两种，对于自然流量我们需要有一定积累之后才能有一些好的排名，排名因素较为复杂，内容相关性、原创度、文章点击率等都会影响到排名；而付费流量则是能在较快的时间获得一个不错的排名。那广告主常说的Google Ads又是什么？

YouTube Shorts广告

Google Ads是按点击付费的广告平台，包括基于文本的搜索广告、图形展示广告、YouTube视频广告或应用内移动广告。当用户利用Google搜索关键词时，与关键词相匹配的广告就会被触发，并按照一定的评判标准依次展示，用户可根据自己的喜好点击进入相对应的网站进行浏览以及进行下一步操作。

购物季来临，巧用Google Ads进行有效营销

营销旺季建议广告主采用全面营销的方法做广告投放，包括搜索广告系列、效果最大化广告系列、发现广告系列和YouTube 广告系列、应用广告系列。广告主可按照个人目标做进一步规划，建议在节日高峰来临前调整广告系列，以便在整个购物季历程中最有效地吸引客户，准确把握客户需求。

1.注重搜索展示，把握购物需求

广泛匹配与智能出价结合使用。买家在搜索时与您关键字的含义相关时，Google就会展示您的广告。

采用适应搜索广告。让系统自动组合您提供的不同标题和广告内容描述，根据买家的搜索字词向其展示切实相关的广告。

采用动态搜索广告。根据您的网站内容生成标题和着陆页。

（附加图片要求）

使用附加图片展示产品，使用站内链接引导客户转到具体的着陆页，同时使用附加促销信息和附加价格信息展示节日特惠信息。

2.利用效果最大化广告系列，弥补搜索广告系列不足，提升线上销售额

不再局限于产品Feed，可在所有Google Ads渠道中投放：效果最大化广告系列可与Google Merchant Center产品Feed搭配使用，以便提取广告所需的产品信息。不过，建议广告主在在Google Ads中添加各种优质的文字、图片和视频素材资源，以确保您的广告系列在尽可能多的Google Ads渠道中投放。

针对节日季特定产品或出价策略细分广告系列：如果想在节日季期间优先展示某些类型的产品、广告素材或促销活动，建议制作单独的效果最大化广告系列。建议避免过度细分广告系列，因为这可能会导致效果降低。待节日结束后，广告主可以再次整合广告系列。

创建单独的素材资源组，确保及时获得批准：在特别的节日季活动或促销活动开始之前，使用促销信息素材资源创建新的素材资源组，以便测试节日季广告素材，并及时获得批准，以免干扰长期投放的产品。

（Feed中自定义标签）

区分最重要的产品：重新评估产品Feed中的自定义标签，优先采用合适的节日季产品目录。借助自定义标签，您可以过滤出所需产品，以便生成报告或设置出价。

启用最终到达网址扩展功能，扩大覆盖面：确保最终到达网址扩展功能处于启用状态，针对特定产品吸引更多搜索需求，进而争取更多转化。如果您需要阻止向网站上的某些网页发送流量，可以使用网址排除规则。

如果您有Google Ads广告投放问题，请与我们联系。