视频无疑是社交媒体上最具吸引力的内容格式，受到了很多用户的喜爱。再加上疫情的影响，人们对线上娱乐需求激增，有更多的时间来观看视频，这使得视频广告在广告主眼中变得更加有价值。借助视频广告，可以更有效地帮助广告主达到营销目标。

视频广告与非视频广告存在一定的差异，视频广告可以更加生动形象地呈现品牌故事、传达品牌理念，吸引受众，有助于企业快速提升品牌知名度、参与度、以及提高购买的转化率。

数据来自：Meta官方网站

据Meta对视频行业数据洞察可知，人们使用Facebook和Instagram时有50%的时间用于观看视频；每月观看Facebook符合视频插播广告条件的视频的用户人数超20亿；全球不可跳过的Facebook视频插播广告的完整观看率高达74%。这些数据无不都在证实一个结果，视频广告越来越成为企业宣传过程中不可缺少的一环。

Meta 视频广告策划和购买指南

对于海外用户而言，Instagram和Facebook因丰富多彩的视频内容备受青睐，也是跨境卖家和出海品牌首选的视频广告投放平台。Meta为方便广告主有更多的空间创作自己的视频广告，特提供四种主流视频广告格式：视频插播位、动态、Reels和快拍。长视频适合讲述篇幅更长的品牌故事来打动用户；短小精彩的娱乐视频更适合吸引用户的关注。那么广告主应该如何选择呢？

视频插播位

这类广告展示在Facebook发行商合作伙伴的视频中投放的视频广告。它会以片头广告或片中广告的形式出现，适合讲述篇幅较长的品牌故事。广告主可以借助Facebook视频插播位吸引用户长久观看并传递较复杂的营销信息。

Meta 视频广告策划和购买指南

1.不可跳过的广告

视频内容在播放到大约60秒处，会完整展示5-15秒的视频插播广告，然后再继续播放。一小部分这类广告会在视频内容播放前或播放结束时展示。

2.可跳过的广告

在强制观看5秒后允许观众跳过的视频插播广告。

3.长视频广告

时长超过15秒的视频插播广告会在播放到15秒时截断。用户可轻触缩略图继续观看广告的剩余部分，广告最长可达10分钟。

4.效果类视频广告

不管选择什么广告目标，视频插播广告均支持添加行动号召 (CTA) 按钮，该按钮将出现在视频广告的右下角。

Reels

专为移动端打造的沉浸式体验。Reels广告为全屏纵向格式，并穿插在Reels的自然内容之间。广告主可以通过Reels创作妙趣横生的小视频，有效触及高意向度的受众并提升品牌发现率。

Meta 视频广告策划和购买指南

1.横幅广告

Facebook Reels内容的底部以单张静态图片的形式呈现，可在Facebook Reels内容播放1秒后展示。

2.贴图广告

以压缩的单张静态图片的形式呈现，可由创作者或合作伙伴选择放置在其Facebook Reels内容的任何位置。贴图广告同样可在Facebook Reels内容播放1秒后展示。

3.插屏广告

在两条Reels内容之间展示的全屏沉浸式广告。广告最长可达60秒，用户可以选择跳过广告，也可以对它们采取评论、赞、查看、收藏和分享操作。

动态

是指在Facebook和Instagram中不断更新的照片和视频列表，包括来自好友、公共主页、小组和广告主的动态更新和帖子。在动态中投放的视频广告具备强大的覆盖潜力，能以别具一格的方式让品牌故事脱颖而出。

Meta动态广告

同时也是广告主提升销量的绝佳工具。动态广告可以捕捉客户在网站和应用中表现出的意向信号，确保面向理想受众展示适合对方的商品。

快拍

是一种沉浸式、快餐化的故事讲述方式。快拍广告为纵向全屏展示，会穿插在Facebook和Instagram的自然快拍内容之间。广告主还可在快拍中添加互动投票、贴图、链接和其他创意元素，构建更丰富的广告体验，增加与目标受众的互动。

Instagram 快拍广告

快拍因具有沉浸感、真情实感、包容性等特点，被大多数用户所喜欢。而快拍广告可以帮助广告主激发用户的兴趣，广告主可以通过吸引眼球的视频格式来激发用户兴趣，介绍产品从而带动销售；快拍广告还具有快速、真实和实用的特点，在调研中有52%的用户表示想看到一目了然的快拍内容，50%的用户想了解新商品，而46%的用户想看品牌的技巧或建议类快拍。

以上就是针对Meta四种主流视频广告格式的干货分享，希望各位出海企业能够抓住视频广告热潮，助力品牌建设，提升广告转化成效！针对Meta视频广告，维卓后续会持续推出系列内容，以帮助更多企业快速成长，“赢”战海外市场。

如果您对Meta视频广告有任何问题，请与我们联系！