全球陌生人社交赛道市场规模一直在增长。2022年上半年全球各大移动应用品类收入普遍呈现上升趋势，其中收入占比最大的娱乐和社交应用收入同比提升23%和10%。为了更清晰地了解社交类应用现状，维卓做了深度调研。

根据Sensor Tower统计，2021年下半年，全球移动应⽤总收⼊达到历史峰值664亿美元。

但随着Covid-19在全球范围内的影响有所削弱，且全球居家政策进一步放宽，至2022年上半年，全球移动应⽤整体收⼊达650亿美元，环⽐下降2.2%，出现自Covid-19爆发以来⾸次⼩幅下滑。其中下滑部分主要来自⼿游收⼊，⽽⾮游戏应⽤⽀出237亿美元，环⽐提升4.3%。

根据App Magic数据，2022年全年移动应用下载量排行榜单中，TikTok、Instagram、Facebook、Whatsapp、Snapchat占据前五名，社交与图片影音类应用上榜居多。

根据App Magic数据，2022年全年移动应用收入排行榜单中，TikTok、YouTube、Google One、Disney+、Tinder占据前五名，视频类与音乐类应用上榜居多。约会类应用收入排行上升趋势明显，Tinder、Bumble等交友软件受到追捧。

1.欧美市场增长趋势

Sensor Tower相关报告分析，未来五年内，北美地区的移动应用市场营收增速最快(累计增长113%)，而App Store和Google Play的收入将在欧洲持续增长，欧美市场仍旧是未来移动应用出海的头部市场区域。

2.亚太市场增长趋势——日本

日本地区应用会话量在过去2年中增长显著，2020年年增长率达23%，2022 上半年又提升12%。随着疫情逐渐平息，餐厅、咖啡馆等约会适宜场所重新营业，日本约会类应用也会迎来疫情后的又一波增长，在收入前十的应用程序中有40%是社交类应用，其中三个是交友软件，国内出海日本的社交类应用也在日本有着不错的表现。

3.亚太市场增长趋势——韩国

在疫情影响下，韩国在线社交市场呈现蓬勃发展态势。数据机构Statista提供报告显示，预计到2022年，在线约会应用的收入将达到7634万美元。将以1.99%的速度（2022-2026 年复合年增长率）增长，预计到2026年市场规模将达到8259万美元。但对于中国开发者来讲，韩国是一个有着坚固壁垒的市场。当地用户更加钟情本土社交应用，对出海泛娱乐社交应用接受程度有限。

4.亚太市场增长趋势——中国台湾

中国台湾地区高达95.8％的居民都有使用移动设备上网的习惯，每日使用网络的时间高达8小时7分钟。视频影音、资讯、社交娱乐类等非游戏移动应用在台湾地区较为流行。

5.东南亚市场增长趋势——泰国

2022年泰国的总人口为7001万，其中有77.8%的泰国人是互联网用户，此外还有5685万活跃的社交媒体使用者，占总人口数的81.2%。全球性的新冠疫情加速了泰国数字转型的脚步，泰国的数字成长有着明显的提升，互联网与活跃的社交媒体用户分别增加了0.2%和3.4％。社交娱乐类应用在泰国出海有较大的增长空间。

根据第三方数据平台广大大统计，2022年，全球移动广告数量环比上升1.69%，移动应用（非游戏）广告约占总计的76.6%。疫情常态化后，移动广告投放数量开始呈回升态势，非游戏移动应用广告投放数量出现明显增幅。

2022年，ios端移动应用广告曝光热度国家及地区TOP5依次为美国、英国、加拿大、法国、德国，欧洲市场与北美市场依旧是ios端广告主首选的投放地区。2022年，安卓端移动应用广告曝光热度国家及地区TOP5依次为印度、巴西、印度尼西亚、美国、巴基斯坦，随着中东地区移动设备使用率提升，未来应用广告投放增长潜力巨大。

2022年，ios端隐私保护政策进一步加强，效果广告投放成本显著上升，非游戏移动应用在ios端的广告投放量显著低于安卓端。疫情之下，AI社交，远程办公和健康成为全球用户最关心的议题，生活时尚、商务办公、健康健美类广告主也在今年加大了投放力度。

综合广告投放区域和品类来看，2022年激励视频在eCPM表现中最为强劲，但整体收益体量并不算大，广告主们更常选择插屏、原生和开屏广告。录影摄像类APP以插屏广告为主，社交类APP以激励视频和插屏广告相配合。

1.社交约会类应用专题洞察

2022年约会交友APP在全球社交类应用中强势吸金。2022年双端全球社交应用畅销榜Top10中，约会交友类应用包揽五成以上榜单排名。

受疫情和居家政策影响，全球用户对于社交的需求更加旺盛，以陌生人和地缘位置为代表的Tinder、Bumble、Hinge这类头部社交软件仍然保持着年度收入破亿的增长趋势；以婚恋相亲为基础的Pairs在亚太市场有着更强的社交吸引力。

社交应用细分赛道异军突起“真实社交”“AI虚拟”成为Z世代交友新主题。从2022年双端社交类应用下载量TOP10榜单排行来看，当下全球社交应用的流行趋势已经发生了改变。BeReal是2022年ios端社交应用TOP1产品，团队来自法国，鼓励用户面对真实的自我，分享一些不加滤镜、没有美颜的日常照片，过去一年这一社交玩法也在欧美箭速蹿红。

这款产品的爆红，说明Z世代用户厌倦了老牌社交软件带来的“社交泡沫”，更需要“感受真实”且具有创新性的交友产品。

中国社交类应用出海案例

1.2022年全球社交类应用区域品类投放差异

全球社交类应用区域品类投放存在差异。日韩投放产品主要为: 视频聊天类社交应用，其次是通讯类；北美投放产品主要为:视频社交类，其次是通讯类；南美投放产品主要为：通讯类应用，其次是社交媒体类；欧洲投放产品主要为: 视频直播类，其次是通讯类；东南亚投放产品主要为:社交媒体类，其次是直播聊天类。

2022年，社交类应用广告投放TOP10总榜单中，出海产品如Uplive、BIGO LIVE、TikTok投放力度较大，投放排名靠前，社交约会类应用同样占据双端投放榜单四成以上比例，未来一年仍然呈现上升的增长趋势。

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