随着数字革命的日益普及和现代消费观念的改变，智能家居市场正呈现前所未有的增长。据Verified Market Research 分析称，在 2021 年至 2030 年的预测期内，预计将达到8678.87亿美元。

不同于以往的家电的线下销售方式，现在的智能家居消费者更年轻、更社交化、重视服务体验、更偏好使用社交媒体分享他们的意见或研究新产品的可能性。因此传统的宣传渠道也需要针对这类消费者进行转变，传统出海链路下，消费者对品牌没有认知，没有信任，很难触动他们的消费意向。

那么，智能家居出海厂商该如何与海外消费者建立品牌链接？本报告将详细带您纵览全球智能家居市场，为您的出海决策提供参考。

01 行业背景

全球智能家居市场预计将在 2021 年至 2030 年的预测期内出现市场增长。Verified Market Research 分析称，在 2021 年至 2030 年的预测期内，市场将以 23.6% 的复合年均增长率增长，预计将达到8678.87亿美元。到 2030 年。智能手机使用量的增加正在推动市场的增长。

当前电器专业零售商仍然是智慧家电的主要销售渠道，在零售总额中的份额约为45%。

全球主要家电市场的销售渠道正在向电子商务渠道转变。从2019年到2021年，电子商务在零售总额中的份额在短短两年内从18.3%增长到20.3%。

02 细分品类研究

全球智能家居细分品类市场营收预测（十亿美元）。智能家居六大细分品类市场中，智能家电和智能连接控制值得关注，市场需求量预计将不断释放；每个细分市场仍存在着巨大的消费潜力，预测此后仍呈上升趋势。

在 2017年至 2026 年的预测期内，智能连接控制和智能家庭安防渗透率将不断提升，分别将在2026年达到16.9%和15.0%。

04 各地区分析

全球国家地区收入比较最高位美国，占有率高达45.8%，其次为中国、英国、德国、日本。

据Statistaundefined欧洲智能家居市场自2017年来呈逐步扩大趋势，预计到2025年市场营收将达到450亿美元。

在欧洲市场智能家居推广中，智能连接控制类商品占比最高，占比达到30%。其次是智能家庭能源管理类和智能光感类商品。

亚洲地区作为最大的智能家电市场，肺炎疫情期间日本政府倡导国民居家办公，居民待在家中的时间急剧增加，2020年到2022年期间日本电商平台家用电器的销量迅猛增长，其中，智能空气净化器销量激增。预计后疫情时代该趋势热度不减。

05 全球用户洞察

以25-34岁、高收入全职人群为主力消费人群，男性占比为55%，女性占比45%，性别偏差较小，均有需求；年龄上，16-24岁年轻新潮一代，以及35-44岁中坚人群也值得关注。

智能家居消费者群体关键词。在InsiderIntelligence关于美国智能家居产品消费行为不同年代消费者比例的调查中，千禧一代(1984-1995出生人群)和X世代(1965- -1980出生人群) 消费者占据最高比例。

Z世代和千禧一代消费者偏好，更具耐用性和可持续性的高价值产品。

当前千禧一代人群(1984—1995出生)是消费的主力undefined随着可支配收入的增加，Z世代消费者(1997- 2012出生)对社会消费的推动作用也越来越大。然而，奢侈品的耐用性特征在他们身上得到了前所未有的关注: Klarna的研究发现，”年轻人认为奢侈品应该具有耐用性的比例是其他年龄段人群的两倍”undefined这是影响其消费行为的一个关键因素。

智能家居消费者媒体偏好 Facebook、Instagram活跃度更高。

据globalbindex数据调研显示，智能家居消费者更偏好Facebook、Instagram，使用率高达53%、46%。近30%的智能家居消费者会使用社交媒体分享他们的意见或研究新产品的可能性，比一般消费者平均水平高 20%。

智能家居消费者购买的诱因，评论和推荐促使消费者购买产品。

据globalbindex数据调研显示，67%的智能家居消费者表示他们更愿意在网上购物而不是线下购买，在亚 太地区这类人群占比上升到72%。此外，36%消费者接受推荐并借此发现品牌和 46% 的人相信网上关于产品的评论，从他们的接受愿意数 据来看，智能家居消费者会在做出决定之前，参考各种意见进行购买。