背景&策略

《Gravity》是百度于2020年12月16日面向日本等市场推出的灵魂交友APP，仅提供英语和日语两种语言配置。

根据humblebunny统计，2021年日本Top5 SNS平台分别为LINE、Twitter、Instagram、Facebook和TikTok。而TikTok在日本拥有数量庞大的Z世代活跃用户，与《Gravity》的用户画像高度重合，因而选择TikTok作为日本市场获客增量主投放媒体。

客户诉求

《Gravity》上线至今在App Store和Google Play的评分分别高达4.7分和4.4分。但目前成绩有所下滑，因而需要完成冷启动，再次做推广增量。

测试的素材方向

维卓立足产品本身，结合日与本地策划师、优化师团队，为《Gravity》打造了产品功能+本地化内容的大力推广，带量众多的素材方向为：星交信、Kol推广、对话素材、真人-3D捏脸素材、口播素材等。