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这期我们将在本篇继续讲解如何制作广告组及设置合适的关键词，助您高效利用谷歌搜索广告实现业务增长！本文主要内容：

 

01如何制作广告组

02谷歌关键词是什么

03如何制作合适的关键词

 

 

本文共计2,297字，总计阅读4分钟。

 

01

如何制作广告组

 

 

在上期，您已经成功创建了一个搜索广告系列，下一步是设定广告群组、关键字和广告。

 

要记住，广告系列（Campagin）由一系列广告组组成，广告系列则由一系列广告组（Adgroup）组成。

 

您可以为您想要宣传的产品系列建立广告系列，并为具体每一款产品建立单独的广告组。

 

 

每个广告组都应与对您的产品感兴趣的用户在线搜索的内容相关。

 

您可以通过以下2种方式制作广告组：

 

标准：输入一组与搜索查询相关的关键字，然后根据这些关键字制作广告。

动态：Google会利用您网站上的内容定位合适的搜索查询，并制作广告。

 

01

创建标准广告组

 

 

 

系统默认选择“标准”作为“广告组类型”。请注意，每个广告系列只能包含一种广告组。

 

①为广告组命名。

 

②输入关键字，每行一个。关键字决定了您的广告可能会在哪些搜索结果中展示。

 

在“获取关键字提示”下输入您的产品或服务，以获取相关的关键字提示。您还可以使用关键字规划师工具，获取有关如何选择关键字的更多指导。

 

③选择关键字匹配类型，控制哪些搜索查询可以触发您的广告进行展示。默认情况下，您的关键字会与各种相关搜索查询相匹配。如需关注特定客户群，您可以为关键字添加以下字符，以更改关键字与搜索查询的匹配方式：

 

词组匹配：在关键字两侧加上引号“”，以便匹配相关词组及其紧密变体形式。

完全匹配：在关键字两侧加上方括号[]，以便更准确地定位确切的搜索查询。

否定关键字：在关键字前加上一个减号-，以便排除相关搜索查询。

 

④点击保存并继续。

 

 

 

02

制作动态广告组

 

 

 

如果您刚开始使用Google Ads，不妨为您的广告系列使用标准广告组。动态搜索广告中提供了高级定位和人工智能功能，对大型广告计划很有帮助。

 

请注意，每个广告系列只能包含一种广告组。

 

①对于“广告组类型”，选择动态。

 

②为广告组命名。

 

③输入您网站的域名，可以是主域名，也可以是子域名。

 

④选择要定位的任何类别（如果有）。可详细了解动态搜索广告的定位条件。

 

⑤根据您在上面输入的域名或子域名输入网页网址。

选择相关度足够高的网页，以便通过类似广告宣传这些网页。

 

⑥您也可以使用规则来定位网页。

例如，如果您希望广告组着重宣传鞋子，可以为网址、内容或标题中包含“鞋子”一词的网页制作广告。此外，您也可以根据与您网站相关的鞋类制作广告。

 

⑦点击“+”新广告组可添加更多广告组。

 

⑧点击保存并继续，完成动态广告设置。

 

02

谷歌关键词是什么

 

 

每个广告组都应与对您的产品感兴趣的用户在线搜索的内容相关，每个广告又有对应的关键字。

 

而制作搜索广告时，应重点关注的要素之一是广告与关键字的相关性。您需要根据广告组中的关键字创建标题和广告内容描述。

 

所以这些关键词是非常关键的。

 

假设有人在Google搜寻框输入搜寻查询，系统就会根据关键字决定是否在搜寻结果中显示您的广告。

 

换而言之，关键字是触发广告显示的字词。您选择的关键字需要契合您想要推广的产品的相关的搜寻查询。

 

 

假设您拥有一家家具公司。您可以创建一个名为“长沙发”的广告组，并在其中指定“皮革沙发”“沙发”和“双人沙发”等关键字。然后围绕“长沙发”制作广告，并提供指向您网站中“长沙发”版块的链接。

 

每个关键字的费用有所不同，具体取决于关键字的质量、您在竞价中的竞争力等因素。那么到底该如何创建合适的关键词呢？

 

03

如何制作合适的关键词

 

 

要为商家寻找合适关键字，最简单就是使用Google Ads关键字规划师工具。

 

01

 

①建立新广告系列后，您就会连到这里，您可查看关键字提议（Get keyword ideas）部分；

 

 

②也可按一下右上角的工具图示，开启Google Ads关键字策划工具；

 

 

02

 

①首先在关键字策划工具中输入商家资讯；

 

 

②表格中显示的是与您商家相关的建议关键字；

 

 

③按一下关键字提议左边的加号按钮，即可加入建议关键字，记得把相关关键字放在相同的广告群组；

 

 

④最后请为广告群组命名；

 

 

⑤并将建议关键字储存到账户。

 

 

大功告成，您已加入关键字，供用户搜寻您的产品或服务！

 

除了关键词外，编写吸引人的广告文本也是影响转化的重要因素，为此，我们将在下一篇继续为您带来谷歌搜索广告的其他干货分享，持续关注我们，让您高效出海，降本增效！

 

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