随着互联网的不断发展和全球化的进程，泛娱乐出海已经成为了许多品牌的重要发展战略。然而想要在国际市场上取得成功并不是一件容易的事情，当增量市场向存量市场转变，竞争难度直线上升，拼玩法、卷创意、抢流量早已是泛娱乐行业的常态。 如何实现品牌的长效增长，是每个在泛娱乐出海领域的品牌都必须面对的挑战。3月16日，WEZO维卓联合Google、热云数据共同带来《掌握流量密码，破解泛娱乐出海增长难题直播活动》，WEZO维卓优化经理xianyu分享了《维卓出海|解读泛娱乐产品增长奥秘》主题内容，详解泛娱乐产品出海的增长方法。 *以下内容为直播节选 01 泛娱乐产品出海洞察 根据2022年海外移动应用主要类别数量分布数据来看，非游戏应用中，数量占比排在头部的是购物、金融、工具这一类解决现实需求的产品。泛娱乐相关的几个品类中，娱乐类与社交类占比相对更高，分别为7.0%和5.8%，音乐、图书类产品占比在3%以下。综合估算，泛娱乐产品大概占到非游戏应用的20%+。 从海外移动应用主要类别广告量的角度来看，投放量最高的是购物类应用社交类和图书类位列二、三。值得注意的是，图书类应用数量占比仅为2.4%，却投出了11.5%的广告。这说明图书类应用对买量有很高的依赖度，需要投放大量的广告去获客，意味着该赛道的流量争夺非常激烈。这一点社交类也是一样的。 数据显示，北美市场是全球泛娱乐产品广告覆盖率最高的市场，33.2%的泛娱乐产品选择在该地区投放广告。 第二位的东南亚地区和第三位的拉美地区，作为当前热度较高的新兴市场，两地具有一定的相似性，互联网发展起步晚但增速快，虽然付费能力比不上欧美国家，但优点是人口基数大，而且人口结构年轻，大量的年轻人催生出对于社交娱乐的海量需求。中东国家主要以娱乐性目的的参与体验付费，比如直播、音视频社交等产品。 02 维卓合作案例分享 2022年，维卓帮助了几十家客户出海应用，其中社交、泛娱乐类占比在55%以上。如果您有泛娱乐应用出海需求，欢迎与我们联系！ 1.直播类应用 全球领先的直播平台，包括游戏直播、才艺展示、生活趣闻、聊天交友等多方向直播内容。 ①量级增长 去年该产品在维卓代投的消耗和量级逐月提升，在12月的时候达到年初的10倍以上。 ②全球铺开 2022年在维卓的谷歌渠道先后开启东南亚、欧洲、美洲、日韩等十多个国家进行买量，逐步在全球各个地区进行增量业务。 ③ROI导向 2022年主要目标是扩增活跃用户的同时获得高投资回报率，运用谷歌AC2.5+AC3.0同时进行高质量用户买量，结合各地区不同本地化风格的素材创意，实现ROI的增长。 直播类应用投放建议： 01地区测试 直播产品在一定程度上受地域影响较大，比如直播内容倾向、受众文化水平、主播是否是本地人等因素。投放初期可针对产品特性选择多个国家进行摸底测试，筛选达标地区进行扩量。 02素材本地化 素材依然是投放的主力。好的素材能够大幅降低买量成本，提升量级空间。 -结合本地化特色，选用当地人素材。 -素材内容多元化：尝试不仅限于游戏、美女、才艺、生活、剧情、双人连麦等不同形式的直播录屏素材，找到不同方向素材的数据特点。 -添加引导指示：手指点击、号召文案、语音旁白引导等元素，使得素材更加饱满。 03谷歌投放技巧 AC2.5+3.0结合，测试不同事件带来的收益。在效果得到增长时，及时提升预算使Campaign得到更佳的学习状态。根据不同素材类型分Campaign测试。 2.视频类应用 国内知名在线视频网站，拥有海量、优质、高清的影视剧集等视频内容，会员VIP拥有更高观影权限。 ①各渠道铺开 在维卓代投放开启Google、Meta、TikTok三大渠道代投买量，各渠道注重的地区不同，其中谷歌为消耗主力渠道。 ②各类热播剧目 重点投放地区为东南亚各国，主推影视类型为国产剧、自制剧、授权日漫、泰国马来本地电视剧等，不同国家剧目类型倾向不同，如泰国主推泰国BL剧和国产古装剧集，另外日漫在泰国获得的付费成本也相对较低；素材为热播剧的高光片段剪辑和海报图片为主。 ③安装导向→付费导向 项目初期以获取低成本安装为导向，尽量提成次留，2022年10月开始KPI转为付费导向，以付费成本作为买量目标，以获取高质量付费用户。 视频类应用投放建议： 01紧跟热度…

2023年即将迈向第二季度，复活节、宋干节、开斋节等一系列特色节日将在4月份重磅来袭。 点击查看《2023出海营销日历》 为了帮助出海企业更好地规划和执行出海营销活动，我们特别为您准备了《4月出海营销日历》，将详细为您介绍4月全球重要节日、热销品类以及营销建议，助力卖家引爆节日“商机”，热卖不停、爆单不断！ 想要全年高清电子版《2023年海外营销日历》，公众号后台输入【2023日历】，就能下载呦~ 01 4月1日 愚人节 热销产品：整蛊搞怪、恶作剧、新奇有趣的产品。 每年的4月1日是西方传统节日之一。在这天人们会习惯用各种方式相互欺骗、捉弄及取笑，而往往玩笑永不揭穿。愚人节是一个富有创意和幽默的节日，也是品牌推出有趣产品和促销活动的好机会。 营销建议：品牌可以在这一天展示幽默感，以吸引用户的关注和互动，增强受众粘性，提高品牌知名度。可以在社交媒体平台上发布有趣的帖子或视频，引起用户的兴趣；也可以顺势推出品牌活动，如打折优惠、投票互动等。 02 4月6日至12日 逾越节 热销产品：餐具类、传统食品类、节日装饰品等。 逾越节是犹太教最重要的节日之一，也是犹太人历史上的重要纪念日之一。这个节日的主题是犹太民族的自由和奇迹，纪念上帝拯救以色列人民脱离埃及奴隶的故事。 营销建议：在逾越节期间人们最重视的时刻是家宴，品牌营销可以以此作为营销方向，在逾越节期间装修店铺视觉，营造节日氛围，还也可以通过社交媒体宣传犹太文化和传统，增加品牌知名度和吸引力。 03 4月9日 复活节 热销产品：零食糖果类、复活节兔主题产品、彩蛋、装饰品等。 复活节又称主复活日，是基督宗教的重要节日之一。复活节庆祝方式因不同文化和宗教信仰而异，但通常包括参加教堂仪式、祷告、分享复活节彩蛋、送礼物等。 营销建议：复活节兔和彩蛋是复活节常见的象征元素，出海品牌可以针对性的装饰店铺，打造节日氛围，举办复活节活动促销等活动，以此激发用户的购买欲。同时在海外社交媒体上，也可以提前展开主题活动宣传，来吸引消费者。 04 4月13日至15日 宋干节 热销产品：玩具水枪、防水服饰等 宋干节又被成为泼水节，是泰国、老挝等东南亚国家的传统节日之一。每个国家的庆祝时间不同，一般是在4月13日开始，庆祝3天甚至一周，泼水节代表着清除所有的邪恶、不幸和罪恶，并怀着一切美好和纯净开始的一年。 营销建议：出海泰国的企业可以借助这个节日进行一波本地化营销，趁此良机与当地用户产生更多沟通与共鸣。预算可以的话，建议品牌可与当地红人合作，借用红人影响力开展宋干节促销活动，扩大品牌声量，提升品牌销量，加快品牌本地化进度。 05 4月14日 科切拉音乐节 热销产品：服饰帽子、户外用品、音乐周边手办、音乐文化衍生品等。 科切拉音乐节是美国著名的音乐节之一，也是全球最受欢迎的音乐节之一。每年4月在美国加利福尼亚州印第奥市举行，持续两个周末，吸引了来自世界各地的音乐爱好者。科切拉音乐节以其多元化的音乐风格和超现实的艺术表演闻名，每年都会有大量知名音乐人和明星亮相。 营销建议：科切拉音乐节会汇聚众多音乐人、艺术家、明星、红人等有影响力的人物，建议出海品牌可以趁此机会展开营销，与红人合作，提升品牌知名度，吸引千禧一代受众。社交媒体推文中增加相关话题标签和品牌标签，借用热点的曝光量，提升品牌热度，帮助品牌在海量品牌中脱颖而出。 06 4月21日 开斋节 热销产品：节日服饰、节日食品、节日礼品等。 斋月结束的第二天就是开斋节，是伊斯兰教的两大节日之一，是整个穆斯林世界普天欢庆之日，同时人们的消费需求与消费欲望激增。出海企业一定要提早规划，抓住营销关键节点。这天亲朋好友之间会相互送礼、登门道贺。 营销建议：开斋节是消费旺季，品牌可以通过社交媒体平台推广营销活动。可在发布活动时增加一些斋月元素，如新月和星星、斋月灯等，以此拉近与用户之间的距离。…

Penningtons是加拿大一个专营大码服饰的女装品牌，专注于为女性提供时尚、高质量和舒适的衣服，让她们可以自信地展示自己的风格和美丽。 作为加拿大大码时尚品牌的领导者，Penningtons致力于成为客户的合作伙伴，倡导任何体型的可存在性和尺码的可接受性，为大码人群制作属于他们的时尚潮品。并在过去几年里通过社交媒体营销策略和品牌价值观营销，赢得潜在消费者对品牌的认可。 同时，在TikTok发布的《2023全球流行趋势报告》中，#善待他人宠爱自己#观点的品牌案例选择了Penningtons。 一个小众人群的品牌，能在竞争激烈的品牌角逐赛中铺捉到机会，迅速拿分，Penningtons做对了哪些事？ 01 Penningtons成功的核心因素 1.读懂用户需求 Penningtons作为一家专门为大码女性提供时尚服饰的品牌，深刻理解和关注着目标用户的需求，采取了多种方式来洞察用户需求，以便更好地满足用户的需求。 为此，Penningtons会定期进行市场调查和用户研究，了解目标用户的喜好、需求和购物习惯。通过这些研究，品牌可以更好地了解用户和市场趋势，并针对性地推出新产品或改进现有产品。 Penningtons也会定期在社交媒体上发布调查问卷和投票等活动，方便能够更深入地了解用户的需求和意见。品牌也会通过分析电子商务平台的销售数据和用户行为，了解用户购物习惯和品牌偏好，以便在后期制作出更符合受众的产品。 2.重视品牌价值 Penningtons在对Facebook粉丝做用户调查中发现，95%的女性因为身材不够完美而遭到他人的不尊重。 为此，Penningtons针对目标消费者的痛点在社交平台发起#iwontcompromise活动，通过多种渠道，包括社媒、电视广告和实体店展示等，品牌还邀请了一些知名的大码女性模特、艺人等来担任活动代言人，向用户传递积极的信息和价值观。 通过实际行动为这些饱受他人歧视、时常感到自卑害怕的女孩发声，告诉她们：你们并不孤单。品牌系列广告内容上也针对“肥胖女孩不时尚”、“肥胖女孩一定很懒惰”等话题，进行强有力的反击，帮助大码女孩重拾信心，以此树立品牌的正面形象。 02 Penningtons的有效营销 1.玩转tiktok运营 Penningtons在各社交媒体上都设置了官方账号，包括Instagram、Facebook、TikTok等。 Penningtons TikTok账号 而品牌TikTok账号粉丝近30w，其点赞量在290w。TikTok是一个年轻化的社媒平台，在TikTok上大家可以畅所欲言，正面讨论各种话题，用户还可以在其中寻找到与自己有相同经历的同伴，并从中获得支持和力量。 Penningtons致力于成为消费者的朋友，积极倡导时尚多样性，鼓励消费者包容不同类型的身材。为提高其夏季泳装系列的新品知名度，品牌希望寻找到符合产品形象与品牌价值观的创造者进行合作。于是Penningtons找到了加拿大网红Alicia Mccarvell，希望在保持其真实内容风格的同时，为其泳装系列提高知名度。 Alicia Mccarvell是一位体型肥胖，相貌平平的女性，但是她乐观开朗积极向上的视频风格感染了许多网友，在视频里她毫不掩饰自己的体型，尽情舞蹈，放肆欢笑，为很多网友带来了欢乐。 为了更好地展示产品，Alicia Mccarvell选择用变装的方式给大家展示多款不同风格的泳装，同时视频也在传递她通过穿上泳装重新获得自信的故事。她的自信乐观，与Penningtons品牌的价值观完美匹配，将品牌宣传提升了一个高度。 《2023全球流行趋势报告》 据品牌官方数据显示，TikTok上的内容收到的评论比其他平台上的评论高53%，点赞数高出18%，观看次数高出55%。这次活动使得更多人了解到Penningtons的品牌价值，为其带来了物超所值的流量曝光，也再次证明了TikTok平台上有着不同寻常的网红营销影响力。 2.本地化的红人营销，提高品牌声量 泳装产品推荐活动，让Penningtons看到了红人的营销潜力，后续品牌开始陆续与红人达成合作，借势红人影响力扩大品牌知名度。对于出海品牌而言，要想在社交媒体上有强存在感，就必须掌握不同体量的红人资源。如果您有红人合作需求，欢迎与我们联系。 Penningtons一直在拓展自己的红人资源布局，与ZoePotter、Cameron等红人均有合作。 在Instagram、Facebook、TikTok等社交媒体上，红人们在自己的账号精心展示Penningtons的产品，添加#Penningtons话题标签，品牌可以通过本地的小微网红不断辐射，触达更多新用户。 instagram上#Penningtons话题 目前Instagram上#Penningtons这一话题已经有13000+的帖子，而且还在不断新增中。 3.多元化视频创意 开箱营销模式是服装品牌与KOL合作的常见方式。Penningtons根据对红人的判断和筛选，选出与品牌调性相匹配的红人，将产品寄送给红人，红人根据实际情况进行讲解。 以TikTok红人camerontania为例，红人通过开箱对Penningtons内衣的讲解，打破了用户对大码内衣不够时尚的偏见，传递正确的价值观。其视频的观看量在TikTok达到了72万的播放量，帮助了众多女生重拾信心。 @kaylalogan 主题式穿搭营销模式也是品牌与KOL合作的常见方式。Penningtons在与红人kaylalogan合作的节日派对主题穿搭视频，在TikTok上的观看量高达1百万。粉丝表示在红人的展示中，她毫不掩饰自己的体型，尽情舞蹈，放肆欢笑，让人为之所动。…

2023年开局，SHEIN和拼多多跨境电商平台Temu在美国“打”起来了。   SHEIN在美国地方法院提出两个指控，一称Temu通过网红对SHEIN发表“虚假和欺骗性言论”，二是称Temu试图诱导消费者相信Temu跟SHEIN有品牌关联。   SHEIN主攻的品类“女装”在Temu官网上占有重要位置，且在首页有Instagram达人的上身试穿效果，并贴上商品链接进行种草带货。   Temu上线北美仅三个月，而SHEIN已经占据美国快时尚30%市场份额。同样是开辟美国市场，Temu和SHEIN的营销策略各自吸引了什么样的消费者人群？Temu为什么能让估值超过4000亿的SHEIN感到“紧张”？     Temu与SHEIN的对决，反映了正在变化的美国电商市场现状。根据麦肯锡2022年针对美国消费者的研究结果，我们总结了2023年美国市场三大消费者偏好趋势，帮助跨境电商卖家更好地了解美国在线电商市场，找到新的出海机遇。   01 “低价”启示   通胀持续，在线电商需要更注重“性价比”。   据麦肯锡统计，美国通货膨胀率在2022年3月增长至近8.5%，2021年5月至2022年3月期间的通货膨胀率达到十年来最高水平。Covid-19大流行期间，美国的消费者信心在下降，但消费仍在继续。   从COVID-19开始到2022年3月，美国电子商务渗透率总计提升了33%，在线电商在美国消费者之中更加流行。   到2022年3月，美国的消费支出仍然强劲   千禧一代(17%)和高收入消费者(16%)的支出同比增长最高，但他们对自身购买力的评估正在发生变化：消费者开始转向寻求更具有性价比的产品。SHEIN曾在2022年8月进行一项针对2500名美国青少年群体的调研，约有89%的调查对象对通胀影响持有担忧态度，但不愿减少购买新款服饰的行为，因此倾向于低价可替代款式或二手回收款式，如果生活成本继续上升，他们将更依赖购买折扣产品。   这代表时下的美国消费者更加注重产品带来的更长期的价值，注重产品带来更高的价值感受，不确定的消费环境，让“性价比”在美国消费者购买驱动力的比重不断上升。   当低价成为影响美国消费者决策的关键因素，也就更容易理解Temu能够在短短数月时间攻入美国市场，直逼SHEIN的势头。相关统计显示，去年黑五期间，Temu商品价格仅为SHEIN的50%左右，通过复制拼多多在国内的社交裂变打法，Temu迅速在海外市场站稳脚跟。   Temu网站上价格低廉的商品   打开Temu，消费者会立即被各种“特价优惠”包围：17.48美元的跑鞋、4.48美元的万能扳手、6.99美元的会说话的玩具仓鼠……在特殊的促销活动期间，平台横幅上宣传的商品零售价最高可降价90%，绝对的价格优势，撬动了美国消费者“新世界”的大门。   02 品类启示   时尚服装品类“稳中求变”，宠物、电子产品等细分品类正在崛起。   根据麦肯锡调研，运动服装、宠物用品、化妆品以及软件和电子产品是美国消费者购买力持续上涨的4个热门品类。美国消费者对实体产品的投入更加专注，虚拟或服务体验类产品的需求相对下降了2％。   在特定的商品类别中，消费者的支出增长超过了通胀带来的影响…

国内流量红利见顶的背景下，很多品牌选择出海开拓市场。而疫情期间恰好加速了全球用户电商消费习惯的培养，疫情之后仍然有很多消费者选择线上购物，这些都为跨境电商出海做足了准备。 图片数据来源：Statista 据悉，鞋类是全球电商市场规模非常大的一个品类，其中潜在商机多。据Statista发布的“2017-2027年全球鞋类市场收入”研究数据显示，2022年，全球鞋类市场估计价值3819亿美元，并预计在接下来的几年中将大幅增长，到2027年将达到约5080亿美元。拖鞋作为鞋类的细分赛道之一，同样蕴藏着巨大的发展潜力。 而创立于2013年国产拖鞋品牌POSEE，正是看到了其中的商机，开始在10年前拓展该赛道，于19年通过入驻Shopee正式开启品牌跨境电商之旅。十年深耕，它在入驻TikTok Shop 26天内交了一份满意答卷，成功完成冷启动。目前，在TikTok shop跨境电商泰国市场稳居女鞋类目销量第一。 POSEE作为新兴拖鞋品牌是如何火速圈粉，热销多国呢？对跨境电商出海又有什么启示？ 1 深耕垂直类目，布局海外市场 POSEE品牌成立于2013年，凭借着其高质量与舒适度在国内广受好评，“踩屎感”、“云朵感”成为品牌拖鞋最常见的评价。随着时代的发展，POSEE品牌不满足于国内的业绩，恰逢19年Shopee东南亚地区发展势头正猛，POSEE开始尝试入局海外市场，将商品售卖至东南亚、欧美地区。 POSEE在Shopee泰国站点销售页面 如今，POSEE在Shopee东南亚全站点、Lazada、Temu、亚马逊、TikTok Shop等各大电商均有布局。10年深耕、布局，POSEE终于迎来了它的时代。 面对红利，有人抓住一跃成功，也有人与之失之交臂。而真正的红利必定是留给有准备的人，红利会消失，产品力却不会。 POSEE在Google Trends上的搜索热度 根据Shopee相关数据显示，POSEE品牌在东南亚日均销售1000单。而在“POSEE”一词在Google Trends上保持搜索热度，近一年内的搜索热度在25-100之间，而相关搜索话题飙升榜单中还有“原版POSEE鞋”、“真正的POSEE”。可见，POSEE拖鞋在海外备受网民关注。 POSEE产品一直存在被模仿和抄袭的现象，但平均每年销量已超过1000万双，POSEE能独树一帜，持续热销，离不开对产品自身的研究与重视。 2 入驻TikTok，热度持续高涨 2022年6月，POSEE品牌开始运营TikTok Shop跨境电商，在26天内迅速冷启，实现单场直播销售额突破拖鞋类目最高战绩。这一销量的爆发力增强了POSEE继续深耕TikTok shop跨境电商的信心。 加入TikTok shop以来，每月销量曲线图 目前，POSEE已经将TikTok Shop跨境电商在东南亚市场经营中最重要的电商渠道，2023年2月开始，POSEE也将尝试入驻英国及更多海外市场，跟随TikTok Shop跨境电商平台一起实现“一店卖全球，跨境新增长”。 #posee#话题 POSEE品牌海外爆火与TikTok有密不可分的关系。截至到目前为止，#posee#话题在TikTok上拥有6.49亿次观看，该话题下的视频内容多为博主分享POSEE拖鞋开箱、POSEE拖鞋穿搭、穿上POSEE拖鞋跳舞等。 POSEE在TikTok上的账号 目前，TikTok搜索POSEE发现有12个账号，其中8个账号都在直播，内容更新大多是新品介绍、直播预告类的内容，在TikTok上收获一大批粉丝与流量。 @cristinacruz_ POSEE在TikTok上联合当地明星种草带货，利用明星的影响力加速品牌本地化出圈，扩大品牌声量。通过明星们的沉浸式开箱种草短视频，突出商品的舒适感和穿搭时尚感。其中一位泰国博主@cristinacruz_发布了一条为女友准备惊喜礼物的视频，该视频获得540万播放，42.37万点赞，成功为品牌吸引流量，进一步扩大了品牌的知名度与影响力。 3 全方位策划，布局营销矩阵 从POSEE在TikTok的布局可以看出，其对海外营销的重视程度，同时全方位布局海外营销也是品牌打开海外市场必行之路。 1.社媒营销…

全球内衣市场正在以4.5%的复合年增长率增长，预计到2025年，内衣市场在全球的销售额将达到3253.6亿美元。2022年下半年，出海独角兽SHEIN推出了自己的内衣品牌独立站「Luvlette」，一举跃入全球女性内衣市场。 Luvlette独立站主页   据SimiliarWeb统计，Luvlette上线仅3个月后，访问量突破1.2万，并快速跃升为欧美地区访问排名TOP3的女性内衣品牌独立站。至今，Luvlette官网月均访问量仍然维持在1.9万次以上，美国、法国以及荷兰是前三名访问地区。 Luvlette独立站热门国家/地区TOP5流量排名（Dec2022-Feb2023）   为什么Luvlette能够在运营不足一年的时间里成为欧美女性消费者的流量之选？   01 选对赛道，舒适当先，“Luvlette风”风靡社交媒体   SimiliarWeb数据显示，Luvlette独立站最大的流量渠道来源是社交媒体，约占41.68％，可以看出，社交媒体营销是Luvlette打开异域窗口的首选方式。   Luvlette独立站渠道流量概况（Dec2022-Feb2023）   事实上，SHEIN早于2020年注册了Luvlette商标，并于2021年在SHEIN主站上线该品牌，同时，也在社交媒体方面为Luvlette做了充分的宣发准备。   Luvlette开通了Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和pinterest账号，从其选择的社媒渠道来看，更倾向于通过时下流行的红人带货和创意广告玩法来获得欧美女性消费者关注。   但在品牌宣发理念上，Luvlette并没有像过往本土的欧美内衣品牌一样，将“性感”作为标志招牌，而是提倡“舒适，自由，快乐”的“Luvlette风”，顺应了时下流行的“女性悦己”潮流，并考虑到了欧美女性整体的身形比例，定向为“大码”女孩设计更加舒适的内衣产品，体现大码内衣也可以拥有的多样性和包容性。   Luvlette官网上，不同身材和肤色的内衣模特试穿内衣产品   Luvlette的理念并非刻意跟风，而是顺应了大码女装在全球女性服装市场的新机遇。根据WorldObesity最新数据，全球区域BMI（身体质量指数）≥30kg/m2女性占比均高于10%，美国占比高达41.8%，“以瘦为美”的刻板思维逐渐被打破，更多女性消费者拥抱舒适内衣，追求选择多样化，“大码女性”背后的商机不容忽视，这也为“Luvlette风”在社交媒体走红提供了理念动力。 全球BMI（身体质量指数）≥30kg/m2女性分布图   为了丰富品牌理念的场景化应用内容，Luvlette在社媒红人营销的选择上，也更加另辟蹊径——布局大量中长尾网红，巧妙通过“素人测评”“姐妹安利”拉近与消费者的距离。   Instagram为Luvlette贡献了主要的访问流量，选择契合品牌理念，与品牌调性相同的中小型时尚红人合作，拍摄穿着Luvlette内衣的精美照片，展示自己自信、舒适的着装体验，是Luvlette在Instagram上的核心红人营销策略。 与Luvlette合作的微型Ins网红，粉丝数量大多在10W以下或100W以下   除了拍摄红人产品体验照外，Luvlette也在Instagram上开设了#Luvlette、#LuvletteStyle、#Luvlettepartner等品牌标签，通过红人赠品、测评以及提供折扣代码，或者添加购买地址、主站等方式，不断沉淀标签内容，提升Luvlette在Instagram同类品牌下的曝光度，也让关注日常时尚的欧美女性更“大胆”地去尝试和体验内衣产品。 02 素人测评，用户背书，红人创意视频提升Luvlette品牌力   不同于Instagram上主打图片种草的红人营销模式，Luvlette在YouTube和TikTok上对微型网红的布局显得更加“炉火纯青”。   Luvlette选择了大量10万粉丝以下的YouTube微型网红，甚至包括一些没有什么粉丝的“纯素人”，拍摄类似亚马逊真人测评风格的内衣产品试用测评、生活类Vlog、好物分享推荐等创意视频，输出Luvlette的品牌价值观，宣传Luvlette“自由、舒适”概念，并且为产品的高性价比做出积极评价，向欧美女性用户展示Luvlette的产品品质。   Luvlette在YouTube上的红人产品测评视频…