短视频这两年可以说是风头无两，许多出海企业都卯足了劲，想在TikTok上分走一块流量蛋糕。但是短视频的崛起并不意味着长视频的衰败，以YouTube为主的长视频平台仍旧在影响用户心智及购买决策上起到关键的作用。 目前，YouTube凭借强大的内容资源量级，已成为仅次于谷歌的第二大搜索引擎。90%的用户表示会通过YouTube认识新的品牌或产品，对于商家来说，流量与商机蕴藏于此。 中国品牌在YouTube上有着不少成功的营销案例，从美妆到3C电子，从创意活动到红人合作，都能给到后来者新的思路及创意灵感。而今天，老铁想要带大家聚焦在中国的时尚零售巨头SHEIN，探究他们在油管上的红人营销思路，学习如何打动消费者，制造下一个爆款品牌。 01 SHEINX计划——PGC创意内容输出 SHEIN在海外受到了大量年轻消费者的欢迎，在美国青少年最喜爱的网站排名中仅次于亚马逊，品牌主打的其中一个特色就是上新速度快，频次高。SHEIN曾表示其网站每天可以上新500件新品，但随之而来的隐患是其本身的设计师无法负担如此大量的需求，同时设计出来的衣服也不一定能打动Z时代的消费者。 在这种情况下，SHEIN X孵化而出。 聚集了上千名新兴设计师的SHEIN计划于2021年初启动。SHEIN为这些有着奇思妙想的设计师提供创作平台，而这些设计师则可以源源不断提供独特有趣的设计作品，满足消费者“尝鲜”的需求。 SHEIN对该计划可以说是倾尽了心血，不仅在线下推出服装挑战赛、巴黎时装秀等等活动，在线上也是积极发力。YouTube上SHEIN X的系列内容可谓全方位展示了设计师及产品的魅力。 许多设计师本人就是行走的展示位，对自己所设计的衣服的呈现也更为得心应手，能够将第一手设计理念传达给屏幕前的消费者。而这类设计师在自己的受众圈层也有着不小的知名度，其自身影响力也能够赋能品牌。 除了和某一位设计师的合作，SHEIN X还推出了I AM SHEINX的主题视频，邀请更多设计师畅谈他们与SHEIN的美丽邂逅。这些有温度的故事，潜移默化之间让消费者对品牌产生了好感。 02 不同量级KOL齐上阵 SHEIN在YouTube上的红人营销策略，可以说是品牌传播与流量收割两手抓。SHEIN会付费跟头部腰部网红进行合作，而对于粉丝数较少的KOC，则会给他们免费赠送衣服，或者是专属优惠，一旦产生转化，网红还可以获得10%-20%的佣金分成。 @ManuellaEm 而视频内容主题除了一些常规的包裹开箱、衣服试穿测评外，一些特别的主题例如全脸试用SHEIN上购入的彩妆，均价不到20美元的低成本服饰开箱测评等，也会精准吸引相应消费层级的目光。 @RainieTian 美国Z时代需要低价，他们习惯通过社媒平台找寻到最优惠的折扣。 在YouTube上搜索“sheinhaul”，就能看到网红在谈论他们花几十、几百英镑从店里买了多少流行服装。其中许多视频被观看了数十万次，有些甚至超过了300万次。 #sheinhaul 当然伴随着节日营销热点，SHEIN也联合KOL推出了充满节日气息的视频内容，比如情人节穿搭思路或是送礼灵感等等。 @CompartiendoGlamour 03 推出联盟计划，鼓励UGC内容生产 在专业PGC内容的曝光以及有影响力的KOL推广之后，品牌效应持续发酵，“自来水粉丝”开始发力。 这些具有创作能力的微型红人或者素人会围绕SHEIN相关话题进行视频创作，这些视频或许没有那么精致，却胜在真实，可以覆盖到更广阔的人群。 SHEIN还推出联盟渠道计划。粉丝们可以在社交媒体上宣传SHEIN，一旦促成交易，就可以获得交易额10%-20%的佣金作为报酬。 #sheinshorts 在一系列的活动刺激下，大量用户自发发布SHEIN相关的视频在YouTube上，为SHEIN在社交媒体上的热度又加了一把火。 成为爆款或许需要一定的运气，但打造爆款的过程却有着相通之处。SHEIN在YouTube上的成功营销离不开品牌对于消费者真正的了解，我们很难全盘复制，却可以从中借鉴，与目标客群产生更加深度的连结。维卓拥有丰富的出海经验，提供红人营销、社媒代运营等多种品牌出海营销服务，如果你有出海营销需求，欢迎与我们联系！ 👇【互动一下】👇 下期你想看 哪个品牌的红人营销案例？ 欢迎留言与我们分享  

近年来，红人营销越来越成为品牌营销战略的优先选项，同时也是品牌出海的重要推手。由于海外市场与国内市场生态环境的不同，品牌选择与当地达人合作有助于品牌快速打开市场、提升知名度。但正是因为生态环境的不同，出海品牌必须做足功课，对海外达人营销有正确的认识。 特别是对于渴望快速获客的游戏品牌主，更要谨慎选择。据统计，有86%的出海游戏广告主，计划或正在进行达人营销合作。TikTok拥有高度包容和活跃互动的平台DNA，激发着全球用户不受限制的自我表达，汇聚了不同地区、不同领域、创作力极强的优质游戏达人，促使游戏内容创作的蓬勃发展。不管品牌主是新游戏上线渴望下载，还是成熟游戏需要进行用户促活，都可以考虑与达人合作进行创意内容制作。 01 精准触达玩家群体 精准寻找到合适的达人是游戏出海必须要做的事情。TikTok平台上汇聚了很多不同游戏类型的资深游戏高手，但是品牌主在与这类达人合作时需要注意，合作达人的主频道游戏要和推广游戏调性一致，如果两者差异过大，可能会招致粉丝的反感。 01单一型游戏达人 单一型游戏达人一般是某款游戏的忠实粉丝，会围绕该游戏进行玩法展示等深度创作，能够触达细分游戏的高粘性粉丝，帮助品牌实现新老玩家的激活与留存。 来自TikTok用户@tikkigame1的主页 品牌主可以考虑借助这类达人向游戏粉丝群体传递游戏更新、品牌活动等资讯，引发社群讨论和游戏二次传播；选择达人时应考虑推广游戏与达人形象的契合度，从游戏理念等角度深度切入，转化潜在客户。 02综合型游戏达人 综合型游戏达人热衷探索不同游戏类型，并且会根据不同类型的游戏进行针对性的创作，最常见的就是游戏体验、新手入门讲解等。综合性游戏达人的粉丝猎奇心理重，对新游戏抱有较大的兴趣，游戏品牌合作的开放性更强。 @cicigame02，游戏解说类 品牌主可以考虑与达人共创内容，并且给予达人更多创作空间。邀请达人对游戏进行研究和亮点提炼，并以游戏专家的身份向玩家进行视频讲解，利用口碑背书的方式打动用户，从而实现获客。 02 推动游戏破圈增长 从提升品牌认知到深化用户互动，再到推动游戏下载、提升玩家留存，很多人会认为这是游戏类达人可以做的事情，但是TikTok上的达人大多是个个“身怀绝技”，花式整活不在话下，不但能够帮助品牌主扩大用户圈层，同时还能准确把握当下流行趋势热点，强势抓住更多用户的眼球。 01搞笑类达人 搞笑类达人是TikTok受欢迎的达人类别之一，平台粉丝渗透率超90%，以强表现力与创作力，广泛触达全平台用户。他们擅长用跌宕起伏的故事和“戏精”的演技，打造充满张力的内容；也擅长展现抓人眼球的表情和动作，做大众的“互联网脸替”；更擅长用恶搞的方式满足用户的猎奇心理。 来自TikTok用户@funny_love999 品牌主与这类达人合作时，可以从还原玩家场景和制造戏剧反差2个角度出发。还原玩家场景是将游戏元素融入剧本，通过演绎不同玩家的身份，从而引发用户共鸣；制造戏剧反差是通过真实试玩等形式，用搞怪“神反应”激发用户的兴趣。 02Cosplay类达人 Cosplay类达人与搞笑类达人在创作演绎上会存在一些共通点。Cosplay类达人是通过对游戏角色的创意演绎和经典还原，提升玩家群体的关注与讨论度。讲究的是用专业的服化道具打造令人惊艳的“神还原”，给用户一种沉浸式体验。 品牌主在与Cosplay类达人合作时，可由达人对人物进行全方位仿妆变装，并且通过经典台词、动作，精准还原游戏人物本身。 03剪辑特效类达人 精妙的视频制作技巧，给用户带去一流的感官体验。剪辑特效类达人在内容制作上会采用2种方式，一是用电脑软件制作虚拟内容，打造超脱于现实的梦幻特效；二是将拍摄素材进行分解和组合，用剪辑技巧和卡点音乐完成流畅连贯的作品。 来自TikTok用户@gamepark038 品牌与达人合作时也可从剪辑类和特效类2个方面出发。剪辑类可将游戏素材进行串剪，集中展示爽点，给用户带来感官上的冲击力；特效类可以考虑用特效还原游戏中炫酷场景、大招之类的，让二次元投射到现实中，此类特效在TikTok上备受欢迎。 以上就是我们为大家准备的游戏出海TikTok达人如何选择的相关内容，希望能在2023年游戏出海战役中提供有效帮助。如果您想要了解更详细的TikTok平台红人的排行榜及表现数据，欢迎与我们联系。“Halobuddy”专注于提供品牌出海网红营销服务，为品牌全域发展周期提供定制化的解决方案，帮助出海企业抢占海外商机，实现增长。快来联系我们吧~  

众所周知，bilibili（B站）是国内最受欢迎的中长视频综合平台。凭借着“二次元”的切入点，B站成功从一众视频巨头中杀出重围，如今不仅成为了二次元小众视频的“领头羊”，更是成为了年轻人对泛娱乐内容进行玩梗、二创的重要平台。 当国内流量池触顶时，B站毅然决然踏上出海征程。携带着”二次元“的基因，在维卓出海团队的保驾护航下，B站出海业务成功落地，成为了社媒出海领域不可忽视的一员“猛将”。 01 出海首站—下南洋 将出海第一站选在东南亚，B站看重的就是其肥沃的“二次元”土壤。受日韩文化影响，东南亚喜爱二次元文化的年轻人群较多，天然对这类文化接受度高。 除了独特的内容优势，东南亚市场也为其提供了良好的发展环境。 目前，东南亚国家普遍处于数字经济的发展窗口期，无论是视频平台还是内容社区都潜藏着许多机遇，漫画游戏等文娱产业在东南亚市场也拥有着较高的需求。 而放眼整个东南亚市场，却没有出现能和B站抗衡的“二次元”视频平台，“肉多僧少”的市场现状给“小破站”下南洋创造了绝佳的机会，它的出现无疑能够很大程度上满足当地用户文娱向的需求。 同时B站聚焦细分领域，又能在前期避开同样出海该地的腾讯视频、爱奇艺等主打影视剧的视频应用的锋芒。 在选定了出海地区后，维卓团队就紧锣密鼓展开了下一步的调研工作。 02 卖点提炼，人群聚焦 除了“二次元”这一核心卖点，B站上还集结了海量视频资源，从动漫到UGC、韩剧、综艺，且内容更新及时，可以做到与版权方同步。此外，相比同类视频网站，B站没有广告，这些正是非常好的切入口。 关于目标用户，无论是国内还是海外，B站都精准锁定了年轻人，CEO陈睿曾说道，“年轻人喜欢什么，B站上就有什么。”而以年轻人为目标用户也正贴合东南亚的年轻化市场。 再将用户进行细分，我们最终将目标圈层定位为喜爱动漫、猎奇事物、潮流话题、二次元的年轻人，年龄在13-35岁左右。最后针对此类用户人群的内容偏好，更好地定制投放素材。 03 以TikTok为投放平台进行素材创意 根据目标用户的年龄特点，我们选择了同样是年轻人聚集地的TikTok作为投放渠道。同时围绕着平台特点，三种创意素材的方向被敲定下来。 第一类：OGV 优质的OGV作品是吸引用户、创作者加入平台的重要影响因素。想要从老牌视频平台如Youtube和Netflix手里抢蛋糕，利用自身内容资源必不可少。 我们通过借用官方内容，如经典番剧、热门动漫、新番等素材，制作动漫纯剪辑，包括高光剧情向和快节奏卡点混剪来展现B站丰富的资源，吸引对二次元、动漫等内容感兴趣的核心用户关注。 第二类：真人出镜素材 我们邀请当地素人演员出镜演出真人整活小剧场，利用关键的前3s片头迅速抓住用户眼球，后接剧情提升转化，借用娱乐场景，提升点击率，为产品带量。 或是真人口播，介绍产品特点，后接app内的录屏，突出真实性，引导对视频娱乐有需求的受众下载应用。 第三类：UGC创作 B站80%以上的内容来源于UP主自己创作的视频，想要在东南亚市场立足，不可缺少的是本地创作者和创意视频的出现。 而UGC素材内容的投放，就是抛砖引玉的一步。 我们通过二创混剪各分区内容，如美食、游戏、热点、生活等内容，让泛用户圈层关注到更娱乐化的使用场景，进一步扩大传播面。 04 单月下载量突破500万 根据整体复盘数据来看，维卓投放策略成功地完成了B站在东南亚地区从冷启动到稳定宣传的任务。 据Appmagic数据显示，B站在东南亚地区从初期安卓渠道单月30w的下载量，到后期逐步攀升，稳定每月均200w的下载量。甚至在2021年11月单月下载量突破500w，整体投放的次留和长留也都优于大盘水平10%-20%。 B站在东南亚的成功出海离不开维卓团队多年的出海经验和前中后期扎实的调研工作、应对各类风险时的从容以对。 而维卓也在协力B站成功出海投放的过程中沉淀了更多应用出海的经验，为后续进一步为同品类客户服务以及做好海外用户沟通提供了有益借鉴。如果您有东南亚或者其他地区出海需求，欢迎与我们联系！  

从字节跳动开发的《番茄小说》位列免费榜单第一名，全球下载量超2KW；再到字节跳动开发的《番茄畅听》位列免费榜单第二名，当下中国企业正在海外培植原创作者，为海外读者提供原汁原味的本土小说。无数企业涌向海外，争夺蓝海市场的蛋糕。为了更清晰地了解网文漫画现状，维卓做了深度调研。 免费获取完整版报告 本报告联合专业数据统计平台，盘点2022年度全球网文漫画类应用整体市场表现，追踪东南亚地区发展趋势，为未来网文漫画类移动应用出海提供更多营销创意思路。 关注公众号“WEZO维卓” 回复关键词【2022网文】 下载查看完整内容 01 全球应用市场 1.全球热门网文漫画类应用榜单 全球网文漫画类应用2022年iOS下载＆收入榜单TOP10。 数据来源于APPmagic 免费榜单中，字节跳动开发的《番茄小说》位列第一名，全球下载量超2KW，主要下载地区为中国地区，同样由字节跳动开发的《番茄畅听》为第二名，另外《得间小说》猛升192位，进入2022年免费榜前10，该应用由掌阅科技开发，主打“免费阅读”，抢占用户。 畅销榜单中，由Kakao子公司Kakao Japan开发的漫画APP《Piccoma》位居第一，该应用2016年上线，主要市场为日本地区，以“免费”“独家”为宣传点，创收能力极强，Rpd高达$52.04，其后为韩国公司LINE开发的《LINE漫画》，TOP10中共计5个为漫画类阅读应用，可以看出网漫在全球的强力吸金能力。 数据来源于APPmagic 全球网文漫画类应用2022年安卓下载＆收入榜单TOP10。 免费榜单中，有声阅读应用《Pocket FM》位列第一名，其中下载量的最大增长由印度地区用户拉动，第二名为字节跳动发行的海外阅读应用《Fizzo Novel》，主要面向东南亚地区用户，TOP10中上升较快的《BILIBILI COMICS》及《Kuku FM》的用户增长均源自东南亚地区及印度，其中《Kuku FM》为印度本土公司开发的有声阅读应用。 畅销榜单中，安卓榜单头部与iOS一致，《Audible》依靠7500W美元收入跻身安卓畅销榜第三，该应用主要收入来源于美国地区；第五位《KakaoPage》新上年榜，该应用由Kakao发行，主打免费的网络漫画和网络小说服务，支持个人作者和品牌自行上传内容，进行收费，费用平台会进行抽成。 iOS投放榜单上，排名第一为新阅时代旗下的网文阅读应用《GoodNovel》，该应用主打美国及东南亚地区，依靠海量的投放素材触及了极大范围的网文用户，营收表现十分强劲。 以女性用户为主要对象的《Dreame》占据安卓投放榜榜首，该应用由STARY发行，并⾯向美国、印度尼⻄亚、菲律宾、巴⻄等不同细分市场，发⾏了本地化阅读应⽤。 2.网文漫画类应用市场趋势 从阅读类应用投放地图可以看出，每个地区的投放产品及投放素材各不相同。北美主要为网文、有声书；欧洲主要为网文；南美主要为网文、漫画；日韩主要为网文、漫画；东南亚主要为网文。 Q1-Q4双端广告主数量呈明显增长趋势。Android端广告主数量略高于iOS端，2022年平均素材量约为iOS端的1.68倍；广告主总量峰值出现在Q4；Android平均素材量超出iOS端约68%。 02 东南亚市场 1.印度尼西亚 印度尼西亚人口超过2.7亿，为世界上人口第四多的国家，也是人口数量最多的穆斯林国家。Kepios分析表明，印度尼西亚的互联网用户在2021年至2022年间增加了210 万（+1.0%）；从长远来看，这些用户数据显示，印度尼西亚有7305万人在2022年初没有使用互联网，这意味着26.3%的人口在年初仍处于离线状态。 印度尼西亚2022年网文漫画类应用排行榜（iOS+安卓） 畅销榜多为韩国网漫应用，字节跳动旗下的FizzoNovel夺得免费榜年度榜首。 Fizzo Novel案例解析 2.泰国 泰国人口超过7001万，为东南亚第二大经济体，依购买力平价计算是世界第20大经济体。Kepios分析表明，泰国的互联网用户在2021年至2022年间增加了10.8万（+0.2%）。泰国有1551万人在2022年初没有使用互联网。 泰国2022年网文漫画类应用排行榜（iOS+安卓）…

全球陌生人社交赛道市场规模一直在增长。2022年上半年全球各大移动应用品类收入普遍呈现上升趋势，其中收入占比最大的娱乐和社交应用收入同比提升23%和10%。为了更清晰地了解社交类应用现状，维卓做了深度调研。   本报告联合专业数据统计平台，盘点2022年全球社交类应用整体市场表现，追踪全年社交类应用发展趋势，为未来社交类应用出海提供更多营销创意思路。 关注公众号“WEZO维卓” 回复关键词【2022社交应用】 下载查看完整内容   01 全球应用榜单 根据Sensor Tower统计，2021年下半年，全球移动应⽤总收⼊达到历史峰值664亿美元。 但随着Covid-19在全球范围内的影响有所削弱，且全球居家政策进一步放宽，至2022年上半年，全球移动应⽤整体收⼊达650亿美元，环⽐下降2.2%，出现自Covid-19爆发以来⾸次⼩幅下滑。其中下滑部分主要来自⼿游收⼊，⽽⾮游戏应⽤⽀出237亿美元，环⽐提升4.3%。 根据App Magic数据，2022年全年移动应用下载量排行榜单中，TikTok、Instagram、Facebook、Whatsapp、Snapchat占据前五名，社交与图片影音类应用上榜居多。 根据App Magic数据，2022年全年移动应用收入排行榜单中，TikTok、YouTube、Google One、Disney+、Tinder占据前五名，视频类与音乐类应用上榜居多。约会类应用收入排行上升趋势明显，Tinder、Bumble等交友软件受到追捧。 1.欧美市场增长趋势 Sensor Tower相关报告分析，未来五年内，北美地区的移动应用市场营收增速最快(累计增长113%)，而App Store和Google Play的收入将在欧洲持续增长，欧美市场仍旧是未来移动应用出海的头部市场区域。 2.亚太市场增长趋势——日本 日本地区应用会话量在过去2年中增长显著，2020年年增长率达23%，2022 上半年又提升12%。随着疫情逐渐平息，餐厅、咖啡馆等约会适宜场所重新营业，日本约会类应用也会迎来疫情后的又一波增长，在收入前十的应用程序中有40%是社交类应用，其中三个是交友软件，国内出海日本的社交类应用也在日本有着不错的表现。 3.亚太市场增长趋势——韩国 在疫情影响下，韩国在线社交市场呈现蓬勃发展态势。数据机构Statista提供报告显示，预计到2022年，在线约会应用的收入将达到7634万美元。将以1.99%的速度（2022-2026 年复合年增长率）增长，预计到2026年市场规模将达到8259万美元。但对于中国开发者来讲，韩国是一个有着坚固壁垒的市场。当地用户更加钟情本土社交应用，对出海泛娱乐社交应用接受程度有限。 4.亚太市场增长趋势——中国台湾 中国台湾地区高达95.8％的居民都有使用移动设备上网的习惯，每日使用网络的时间高达8小时7分钟。视频影音、资讯、社交娱乐类等非游戏移动应用在台湾地区较为流行。 5.东南亚市场增长趋势——泰国 2022年泰国的总人口为7001万，其中有77.8%的泰国人是互联网用户，此外还有5685万活跃的社交媒体使用者，占总人口数的81.2%。全球性的新冠疫情加速了泰国数字转型的脚步，泰国的数字成长有着明显的提升，互联网与活跃的社交媒体用户分别增加了0.2%和3.4％。社交娱乐类应用在泰国出海有较大的增长空间。 02 全球营销趋势 广大大《2022全球移动应用(非游戏)营销洞察》 根据第三方数据平台广大大统计，2022年，全球移动广告数量环比上升1.69%，移动应用（非游戏）广告约占总计的76.6%。疫情常态化后，移动广告投放数量开始呈回升态势，非游戏移动应用广告投放数量出现明显增幅。 2022年，ios端移动应用广告曝光热度国家及地区TOP5依次为美国、英国、加拿大、法国、德国，欧洲市场与北美市场依旧是ios端广告主首选的投放地区。2022年，安卓端移动应用广告曝光热度国家及地区TOP5依次为印度、巴西、印度尼西亚、美国、巴基斯坦，随着中东地区移动设备使用率提升，未来应用广告投放增长潜力巨大。 广大大《2022全球移动应用(非游戏)营销洞察》 2022年，ios端隐私保护政策进一步加强，效果广告投放成本显著上升，非游戏移动应用在ios端的广告投放量显著低于安卓端。疫情之下，AI社交，远程办公和健康成为全球用户最关心的议题，生活时尚、商务办公、健康健美类广告主也在今年加大了投放力度。 综合广告投放区域和品类来看，2022年激励视频在eCPM表现中最为强劲，但整体收益体量并不算大，广告主们更常选择插屏、原生和开屏广告。录影摄像类APP以插屏广告为主，社交类APP以激励视频和插屏广告相配合。 03…

近日有报道称，蜜雪冰城将进入日本，首店即入驻日本的“香榭丽舍大道”。唱着“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的雪王是否能在日本如鱼得水，我们目前还未可知，但国内新茶饮的出海热潮早已一浪高过一浪。 图片来源：小红书@MIXUE.Japan 当然不仅仅是新茶饮、新餐饮，被疫情催生的其他一些新消费产品也瞄准了海外蓝海，寻求找到自己的一席之地。 01 避开国内内卷，外来的和尚好念经？ 新茶饮的出海一直跑在各个品类的最前列。2018年开始，蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶相继出海，它们不约而同地把东南亚作为自己出海的第一站。蜜雪冰城首家海外门店开在了越南河内，而喜茶和奈雪的茶则选择“落户”新加坡。 HEYTEA喜茶新加坡克拉码头白日梦店 说起为什么这几大新茶饮巨头第一步都选择东南亚，首先是因为这些国家同中国一样有着相似的饮茶爱好，教育成本低，民众接受度高。其次则是因为东南亚市场还未出现具有影响力的茶饮连锁品牌，同国内多个品牌一片厮杀的现状相比，无疑是潜力巨大。 在东南亚站稳脚跟后，几大巨头逐渐将事业板块拓展到了日本等其他亚洲国家。尽管初尝到出海的胜利果实，新茶饮品牌并没有贸然铺开大盘，仍旧选择稳中慢慢突破。餐饮、茶饮品牌在选择出海目的地时，可以先从饮食习惯类似的国家入手，以免步子迈得太大出现“水土不服”的情况。 除了新茶饮，国产美妆也是出海的先锋队。本身美妆领域就竞争激烈，这几年来国货品牌又层出不穷，国内市场“卷生卷死”，于是很多品牌将目光投向了海外市场。 不过同是选择出海，不同品牌的打法却不尽相同。比如花之晓选择当地主流零售渠道，目前已入驻300多家Cosme等日本线下美妆日化集合店。而花西子则从自己擅长的线上电商入手，同时积极在各个海外社媒平台发力，为电商平台引流。 花西子国风美妆产品 依托美妆产品视觉呈现上的优势，花西子运用图片和视频的形式，积极向西方消费者传达其理念。为了能够在一众彩妆品牌中脱颖而出，花西子还将东方基调“中国风”与产品紧密联系在一起，在YouTube上推出一系列古香古色的创意视频，将东方古典美与自然融合一起。它所贩卖的不仅是产品本身，更是一种情怀和韵味。 花西子YouTube频道 02 疫情催生新经济，墙内墙外齐开花 除了本身就与我们生活息息相关的消费品，还有一些新消费在疫情期间被人们所接受、追捧，露营就是其中不可不提的一个。 疫情使得旅游业持续低迷的同时，却让露营在国内爆火。对于无法随意出游，因为疫情经常陷入emo的都市人来说，露营无疑是旅游的最佳“平替”。远离人群，深入大自然，不仅能大口呼吸到新鲜空气，还能放松紧绷的情绪、舒缓压力。在露营经济的催生下，一系列露营必备产品的销量也是水涨船高，专注于移动能源的正浩Ecoflow就瞅准了时机，大力开展各类露营相关营销活动。 除了在国内和各种KOL、露营爱好者合作，Ecoflow还同时扩大其海外市场。虽然露营在国内兴起不过短短几年，它在国外早已成为人们习以为常的休闲方式，加之随着疫情逐步趋于缓和，喜爱户外运动的欧美用户重回大自然，市场规模和增速持续看涨。 Ecoflow YouTube频道 为了快速与消费者建立链接，Ecoflow积极在各个社媒平台发力，各类创意视频层出不穷，有的甚至收获了百万的点赞。同时，为了能够让内容更贴近当地消费者，品牌不仅启用本地化团队进行运营，还给予了合作的KOL相当大的自主创作空间。 在欧美市场收获不错反响后，Ecoflow又将其版图拓展至中东，亮相今年十月在阿拉伯联合酋长国迪拜举行的国际科技展会 GITEX GLOBAL 2022，宣布正式进入中东市场，为当地用户解决家庭应急、户外旅行时的用电需求。 Ecoflow参加迪拜举行的国际科技展会 新消费赛道意味着更细分、更垂直的产品服务。对于很多品牌来说，走出去或许是新机会，但也可能面临着“水土不服”的巨大风险。如果只是想迅速收割一波羊毛，不考虑目标用户画像描绘、品牌故事理念输入，最终可能只是昙花一现。如果您想更深入了解目标海外市场，获取专业定制化海外营销方案，欢迎联系维卓！