这次的卡塔尔世界杯到处闪耀着中国制造的光辉，从“最萌使者”大熊猫到“中国建造”卢赛尔球场，从周边商品到官方赞助商，中国全程参与。 不过除了实体产业外，游戏方面，中国厂商也在中东嘎嘎乱杀。 我们熟知的腾讯、莉莉丝等厂商都是当地榜单的常客。另外，一些专注出海的游戏公司，如龙腾简合、龙创悦动、沐瞳科技等，也早就在当地闷声发大财。 虽然在出海圈子，流行一句话，叫“虽远必朱”，意思是再远再蓝海的市场终有一天也会变成红海。目前乍一看，中东榜单头部早已被大厂占据，已无机会点；但实际上，中东市场还没有达到饱和的程度。 根据snapchat最新报告，中东游戏市场规模已于2020年末突破$30亿，在保持约14%的复合年均增长率下，将于2025年超过$58亿！ 《2022Snapchat中东手游白皮书》 $58亿和$30亿，意味着近几年内中东游戏市场收入将翻倍！ 此外，根据Statista Market Outlook的估计，到2025年，中东和北非 (MENA) 地区的游戏玩家数量预计将达到8580万左右，高于2021年的6530万。整整2000万的用户增量，再加上游戏更迭周期，对于不少厂商来说此时仍不为“栽树”的最好时期。 不过中东独特的语言环境和多元复杂的宗教文化氛围，对许多初入局者来说，既是机遇也是挑战。这次出海“老司机”小维就带大家一起来盘点下中东地区的市场特色。 #01 中东市场文化环境： 高需求低供给打造出互联网蓝海 中东地区是世界穆斯林的起源地，信仰伊斯兰教的人口占全世界的20%，而多数穆斯林严格遵循教义，线下的社交娱乐生活十分匮乏。比如其中较为典型的国家——沙特阿拉伯，其法律对娱乐内容非常严格。由于法律严格禁酒，沙特不存在酒吧；由于教义禁止偶像崇拜，因此沙特不存在歌星偶像类的存在，甚至直到2018年才开放了全国第一家电影院。 在外界看来，中东土豪似乎更倾向于通过养狮子，遛老虎等方式来娱乐，过着“无聊又枯燥”的休闲生活。 实际上，中东人对互联网的需求非常旺盛。中东地区整体人口结构年轻化，有六到八成人口年龄在30岁以下。特别近几年的疫情，大量的年轻人催生了线上娱乐的需求。而“供小于求”，蓝海随之诞生。 #02 中东玩家的“钞”能力： 头顶一块布，全球我最富 在游戏界有这样一个段子，国内游戏公司在沙特发行了一款游戏，全部服务器内就七个玩家。这七个玩家就是沙特王子们，他们七个人在游戏里充值，养活了国内的整个游戏团队。 虽然只是段子，但这也侧面说明了“大R”玩家不少。 而中东游戏收入迅猛增长背后是当地用户强烈的付费意愿。 据Niko Partners报告称，“MENA（指中东以及北非）代表电子游戏行业的一次关键增长机遇”。其中，沙特平均每个付费用户收入（ARPPU）约$270。要知道，日本在2021年的ARPPU为$288，已经在全球游戏玩家中排名第一，而日本早就是一个成熟的付费游戏市场。对比之下，中东地区用户的高付费能力能让我们窥视到埋藏在这片沙漠之下的强大市场潜力。 此外，中东地区游戏大盘以移动游戏为主。在今年主机游戏市场低迷，导致北美、欧洲整体市场增幅放缓的当下，中东仍能保持稳健增长，而且玩家本身对移动游戏的付费模式和玩法接受程度极高，减少了厂商的教育成本，相当有利于国内游戏出海。 #03 宗教文化禁忌要注意，本地化关系生死 不过千万不要以为中东玩家人傻钱多，乐呵呵送钱。 先前说了当地很多用户都是穆斯林。中东玩家有着强烈的民族认同感和文化自豪感，远远超过其他地区的玩家，这对游戏推广本地化、游戏内容本地化提出了较为苛刻的要求。 因为稍有不慎，就可能招致用户的强烈抵制。像之前使命召唤的新游《Vanguard》中出现了古兰经散落在地板上的场景，直接引发了“No call of duty”hashtag抵制事件。 《Vanguard》抵制事件 正如一个用户评价的那样，“即使你认为宗教是无稽之谈，也没有理由在一个电子游戏中对20亿人的文化和信仰不屑一顾。” 相比之下，正面例子则是国内成功出海的《苏丹的复仇》。 《苏丹的复仇》…

12月份来临，出海企业对“旺季”的期待值也在不断攀升。每年年末是很多国家和地区的营销旺季，也是很多重大节日汇集的时候。今年又恰逢四年一度的世界杯第一次在12月举行，它就像“冬天里的一把火”，点燃了全球的消费热情。 在疫情、经济等影响之下，大众虽然对消费有所谨慎，但是根据NRF的预测来看，11月至12月，美国的假日零售额将增长6%—8%，达到9426至9604亿美元。最新消息，意大利黑五网购销售额同比增长130%；Shopify称商家销售额创下黑色星期五纪录，比去年增长了17%；英国时尚零售商网一交易量增长5%，这些资讯无不给出海企业注入了新的动力。跨境电商一定要抓住机会，做好准备，提前布局热销产品赢战海外市场。 小维收集整理了12月份主流海外市场的重要节日以及一些重大营销节点，助力出海商家提前捋好思路、做好备战！ 12月2日 阿联酋国庆日 热销品类：节日服饰类、氛围道具类 1820年英国入侵波斯湾地区后，强迫当地七个酋长国与其签订"永久休战条约"，称为"特鲁西尔阿曼"，此后逐步沦为英国的保护国。1971年3月1日，英国宣布同波斯湾各酋长国签订的条约于年底终止，同年12月2日，阿拉伯联合酋长国宣告成立，这一天也成为阿联酋的国庆日。 每年的这一天，年轻美丽的女性会身穿艳丽的服饰站成一排，跳甩发舞；男士则会表演阿联酋传统民间艺术——阿亚拉舞。 营销建议：产品上可以选择与节日有关的物品，如国旗、彩带、节日服饰等；同时社交媒体、店铺页面上也建议迎合节日氛围打造视觉效果，从而更能拉近与用户之间的距离。 12月5日 泰国国王日 热销品类：服饰类、氛围道具类、礼品类 国王在泰国有着至高无上的地位。因此，泰国的国庆日也定在国王普密蓬·阿杜德的生日12月5日，同时这一天也是泰国的父亲节。 每当这一天的来临，曼谷的大街小巷上都悬挂着国王普密蓬·阿杜德和王后诗丽吉的肖像。同时，在曼谷市铜马广场上身穿礼服的泰国士兵也会参加阅兵式。 营销建议：在泰国，父亲节是一个非常隆重的节日，建议跨境卖家提前做好营销规划，设置好促销时间；在产品上可以选择服饰、国旗、王室旗帜、礼品等。 12月6日 芬兰独立日 热销品类：旗帜、火炬、蜡烛、特色食物等 1917年12月6日芬兰宣告独立， 成为主权国家。每年芬兰独立纪念日最大的活动焦点就是芬兰总统府举行的正式庆祝宴会。 独立日当天，不仅学校会组织火炬游行，不同的城市也会举办全国独立日阅兵式。除此之外也有天文台山上的升旗仪式、独立日庆典礼拜、点蜡等传统活动，一方面在庆祝芬兰独立日，另一方面也纪念在战争中为国捐躯的英雄。 营销建议：近年来，由政府主导以及战争的威胁等原因，促使独立日庆典变得隆重起来。建议跨境卖家产品可选择节日相关的物品和食物，如国旗、蜡烛、火炬、蓝白两色的面包等。 12月12日 购物节 热销品类：服饰类、电子产品、家居类、圣诞节周边等 东南亚地区习惯用每个月的叠字做节日营销，同时当地对于此类节日大促也有着成熟的用户心智。据TikTok双十一最新战报数据公示，本次活动GMV增长137%，订单量增长141%，给不少商家注入了一剂强心剂。 由于双十二购物节与圣诞节距离较近，出海企业也可在双十二大促期间增加圣诞节产品的促销。目前日本线下部分商店已经摆设了圣诞树，提前预热圣诞节，出海企业更应该提前做好布局。 营销建议：双十二活动适合任何行业的卖家参与，建议出海企业可以提前在首页、社媒等宣传渠道发布品牌活动，做好营销准备，提前布局热销产品赢战海外市场。 12月24日 平安夜 热销品类：圣诞装扮、派对装饰、小礼品等 圣诞夜在中国又被称为“平安夜”，即圣诞节的前夕。在大部分基督教社会里，圣诞夜是圣诞季最重要的节日之一。 平安夜传统上是摆设圣诞树的日子，随着圣诞节的庆祝活动提早开始进行，不少国家都开始提前摆设圣诞树。除了摆设圣诞树外，平安夜还被认为是圣诞老人四处向孩童派礼物的时间。 营销建议：建议出海企业在选品上可分为：圣诞装扮（圣诞帽、圣诞袜等）；派对装饰（圣诞树、圣诞花环、小铃铛等）；小礼品等。在营销上可采用邮件营销、社媒营销等方式为店铺引流。 12月25日圣诞节 热销品类：礼品类、服饰类、圣诞周边等 圣诞节，又称耶诞节，东正教称耶稣降生节，是基督教纪念耶稣降生的节日，定于12月25日，是基督教重要节日。 现在西方在圣诞节常互赠礼物，举行宴会，并以圣诞老人、圣诞树等增添节日气氛，已成为普遍习俗。 营销建议：圣诞节基本上是商家一年中最后一个消费大促的日子，出海企业一定要把握好机会。在产品的选择上以礼品相关品类、节日习俗类产品、圣诞元素衍生品为主，此外，日历、贺卡等也是小热门产品；在营销上配合节日氛围，可以走祝福与暖心的路线。 12月31日…

2022卡塔尔世界杯已正式开幕，这四年一度规模最大的足球赛事，也是全民体育狂欢节。不管你是不是球迷，在接下来的一个月，世界杯这三个字将会充斥在我们周围。毕竟，这届世界杯真的很贵。 有人的地方就有流量。此次世界杯不仅给卡塔尔甚至整个中东地区带来新的经济增长，同时也带让世界消费短期呈现一种激增的态势。跨境电商蕴藏着巨大的机会，那么跨境电商如何快速抢占市场，成功营销世界杯呢？ 世界杯营销爆品 作为首次在北半球冬季举行的世界杯足球赛，就像“冬天里的一把火”，点燃了全球的消费热情。 足球：亲自下场才更爽 早在世界杯开赛之前，与足球相关的产品订单就开始迅速增长。 阿里国际站数据显示，9-11月，足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为热门搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长近100%，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长更是达到了323%。 旗帜：看球要有仪式感 看球怎么能没有仪式感？哨子、旗帜、啤酒、饮料都是看球的仪式感比不少的一环。氛围到了，球赛才能更尽兴。速卖通海外双十一数据中，义务生产的世界杯旗帜在阿联酋销售增长了300%。 投影仪：“沉浸式”体验赛事 在观赛期间，除了观赛必备的零食饮料以外，一台画质清晰、低延迟的观看设备，你也一定很需要，毕竟大屏观看球赛沉浸感十足，可以充分地享受到酣畅淋漓的精彩瞬间，满满的仪式感。 沙发：舒适观看世界杯 世界杯如何在家舒服观赛？你需要一个舒适的大沙发。对于四年一度的世界杯，忠实球迷真的是不想错过一分一秒，真的是夜夜“鏖战”，奋战每一晚，你真的很需要一个舒适的大沙发。看完球赛，还可以直接关掉电视在沙发上睡觉。 卡塔尔世界杯期间，世界各国企业真的是八仙过海，通过各种方式投身到了此次体育盛事的狂欢中。过去两年，因为疫情的影响，不少赛事、会议和活动按下暂停键，有些赛事，一延再延，让跨境商家一度质疑世界杯是否能够正常举行。还好，2022年卡塔尔世界杯的举行，给不少商家注入了一针强心剂，跨境电商一定要抓住机会，做好准备，提前布局热销产品赢战海外市场。 世界杯营销玩法 话题营销 根据《2022年社交媒体行业报告》数据得出，话题标签营销效果极佳，建议品牌主可以多尝试话题营销来扩大影响。TikTok Shop平台面向英国和东南亚地区的跨境商家和达人予以平台优惠政策，发布话题#SportsCarnival助力商品曝光。 在TikTok热门话题、官方流量扶持、货品补贴和C端优惠折扣券的多重推动下，英国运动户外行业GMV增长164%，马来西亚、泰国、越南、菲律宾等东南亚国家的整体GMV提升147%。 营销方法 1.球队输赢投票蹭热度 利用Instagram（快拍）、Snapchat（Story）、Twitter（投票）等海外社媒平台发布世界杯比赛输赢投票活动，提高主页互动表现。 2.利用海外社媒平台功能为球队应援 紧跟时事推出与世界杯相关的特效，给予用户更多社交互动工具来支持自己喜欢的球队，引爆社交热点。 3.结合产品与世界杯比赛场景化设置抽奖 邀请粉丝用户参与互动赢消费券、会员等福利。 热门话题 #football、#soccer、#worldcup、#futsal、#footballvideo、#panninistickers 综上所述，品牌要想搭上世界杯的流量列车，首先要选好产品，其次要善用社交媒体的趣味营销玩法。当然，“蹭热点”营销的过程中，品牌一定要注重版权问题，涉及知识产权的内容只有国际足联和其合作伙伴、赞助商才可以用于商业活动，否则将属于侵犯知识产权。 图片：中国商标网 当前卖家们要做的是洞悉跨境电商发现新趋势，提前做好规划，才能更好地抢占市场先机，站在巨人的肩膀上稳步前进，争做庞大的跨境电商队伍中的佼佼者，在海外市场越走越远。如果您有出海需求，请与我们联系！  

如果说双十一是中国的购物狂欢，那么黑五就是全世界的购物盛宴。和双十一的超长战线不同，黑五通常都会从11月中旬开始预热，并在20号左右进入促销的高峰。作为全世界最疯狂的打折消费季，它不仅是用户的狂欢盛宴，更是各大品牌的营销战场。 黑五来袭，哪里才是品牌应该抓住的流量风口？从2021年的黑五数据调查中可知，电商销量达到90亿，而其中45.9%的销售额占比来自于移动商务，也就是手机等移动设备。根据维卓发布的《2022年8月海外红人营销市场洞察报告》中得知，全球红人营销市场规模在疫情下持续增长，2022年77%企业倾向投入红人营销预算。 这些数据都在提醒我们原本的流量趋势已经发生变化，海外短视频带货和社交媒体平台营销成为品牌营销的新选择，而红人营销以其高互动属性和用户粘性成为了很多企业的掘金石。那么大促期间，品牌是如何布局红人营销实现破圈呢？ 品牌红人营销三部曲 1.锁定目标 做海外红人营销时，不少品牌会陷入“谁红找谁”的误区，投入大量的金钱和时间，最后转化率并不高。其实正确的方法应该是锁定合适的平台和合适的红人来做品牌的产品，才能够达到利益最大化。 从产品去定位红人选择，例如一款蛋白棒产品红人选择的纬度可分成三个方面，下午茶点心，办公室休闲零食，健身能源补充。以此在全网寻找精准对应的红人博主，来展现蛋白棒的不同产品卖点和应用场景。 红人营销并不是简单的寄送产品和要求视频产出这么简单，而是通过多维度分析、数据追踪、磨合，培养和品牌调性相吻合，并且能源源不断为品牌带来曝光的商业“同伴”。 多维度分析：从红人频道的活跃数据、更新速度、内容契合度、受众类型等多维度评估频道质量。 确定合作：要明确确定测评细节/交付日期/是否付费/合同签约等细节。 效果追踪：通过给红人设置专属追踪链接，来跟进营销效果。 2.定制专属计划 “目标”确定后，品牌要根据不同的红人特性来制定不同的合作方式。红人一般会分为曝光型和带货型。 曝光型：为百万粉丝级别的博主。主要用于品牌的曝光和强背书，合作方式为付费。 带货型：以腰、腿部红人和素人为主，粉丝量为1-100万之间。主要用于种草+转化，合作方式为资源置换、付费、佣金等方式。 带货型红人粉丝体量虽然无法与曝光型红人相抗衡，但是带货型红人的爆发力却不容小觑，其账号的互动率也是非常乐观的。二者承担的责任不同，但结果都是为了最终的全渠道集中发力而努力。 据康泰纳仕调查Z世代最喜欢的红人合作模式，发现Z世代十分重视红人商业合作中体现的“客观”与“真实感”。 Z 世代不喜欢“太生硬”的直播。因为Z世代习惯将直播当成与粉丝的闲聊空间，建议品牌主与红人合作时，可先规划直播专属的福利活动( 如抽奖、限定折扣等 )，让红人在直播前作预告吸引粉丝。 另外要尊重红人的风格与表演方式，让红人在展现真实、自然的一面来达成最佳的直播成效。 3.全渠道集中发力 在活动期间掌握并安排好营销节奏非常关键，任何渠道都需要考虑好活动真正爆发的时间。 品牌要统筹规划好整体排期，尽量所有渠道的推广能够在同一天发布并上线，将所有流量全部堆积到一个高峰，让营销当天达到最大效益。 YouTube：推广合作生态成熟，视频内容限制较少，内容质量高，用户粘性强，建议以热点作为切入点进行营销。 Instagram：美妆和生活类红人更受追捧，可通过分享图片、视频以及具有视觉质感的品牌内容广告来吸引用户关注所推广的产品和品牌。 TikTok：在全球社媒平台中快速崛起，成全球Z世代用户流行内容中心，在中东及东南亚地区备受推崇。平台热门广告形式有In-Feed Ads、TopView、Spark Ads、Branded Effect。 总 结 红人、社媒平台品牌“种草”逐渐成为新消费习惯，红人、明星在各类平台上的追踪者占比更多，这也引导消费者能更多地通过红人或社媒平台接触新的品牌和商品。 目前，品牌出海已成为一个大趋势，市场竞争越发激烈，品牌商家要想在激烈的竞争中脱颖而出，需要通过合理的营销方式触达目标消费者。润扬力量分别在中国及海外多国设有本地直播基地和红人机构，能够根据合作伙伴的品牌调性提供TikTok社交媒体一站式营销服务，帮助合作伙伴通过本地化红人营销、跨境直播、内容创作、广告投放，深度触达全球消费群体，提升品牌的国际形象，促成流量的转化。 如果您有海外红人合作计划，欢迎与我们联系。

作为全球主流视频平台之一，Meta移动端用户占比已高达88%。调查显示，用户在移动端上观看视频的可能性是在桌面端上观看视频的1.5倍，每个月都有超过10亿的用户在Meta上观看视频；此外，视频广告获得的点击次数是图片广告的两倍，这也意味着用户与您的互动次数增加了一倍。这些数据都在告诉我们，Meta视频广告已经成为主流营销方式。 相较于其他广告形式，视频广告的信息传播，品牌宣传的能力更强，它不仅可以生动形象地描述品牌故事，更能直观地介绍产品卖点，非常适合广告主用来宣传自己的业务。Meta视频广告针对广告主差异化的投放目的，更是提供了视频插播位、Reels、动态、快拍四种广告形式，帮助广告主针对不同投放目标进行选择。 海外用户对Meta视频广告内容也有着极大的热忱，那么怎样才能制作低成本高转化的视频素材呢？接下来为大家分享Meta视频广告的最佳实践技巧： 01 快速抓住用户的注意力 我们从成效转化的数据中发现，47%的用户在观看前3秒视频内容时就做了决定，74%的用户在观看前10秒视频内容时受到影响，从而被吸引转化。这意味着短视频前三秒的重要性，这就要求广告主需要在三秒内抓住用户的注意力，并在短时间内给用户传达我们的产品和品牌。 02 选择吸引人的视频缩率图，防止视频无法自动播放 除了精彩视频内容外，还要确保在用户看到我们视频广告的第一眼就可以引起他们的兴趣。因此，选择吸睛的视频缩率图至关重要。 03 利用字幕功能，设计无声且有效传达的视频 Meta为用户提供了禁止播放视频声音的选项，所以需要考虑到有很大一部分的用户是在没有声音情况下播放视频的。我们的视频要尽量确保即使没有声音也可以清楚传递我们的广告信息，这里也建议大家使用字幕功能。 04 使用纵向视频或正方形视频 目前移动端设备基本都是竖屏，9:16或1:1宽高比的视频设计可以覆盖最大屏幕空间，所以建议广告主使用纵向视频格式。这类广告在Facebook、Instagram和Audience Network版位中都表现良好。 Buffer上的一项研究显示，在视频观看次数、参与度（点赞，评论和分享）以及完成率方面，方形视频在每个社交媒体网络上均胜过横向视频。相比之下，方形视频的观看次数提高了30%-35％，互动率提高了80%-100％。 05 在视频开头展示商品或品牌信息 视频广告要做到尽早展示品牌标识，确保在前 15 秒内展示商品或品牌特色，以便让用户看到并记住您的品牌。 在电商旺季到来之际，使用Meta视频广告技巧，可有效帮助品牌传达自己的品牌理念、品牌故事给到消费者；在展示产品卖点的同时做到简单易懂，给到用户更好的体验，既可以提升品牌知名度又可以宣传产品。同时，借助Meta自动化技术进行机器学习，帮助广告主寻找更宽泛的受众，并进行有效的触达，助力广告主在电商旺季提升广告成效，促成转化。 如果您对Meta视频广告有任何问题，搜索gzh“WEZO维卓”，请与我们联系！  

本期重点 Q3跨境电商市场趋势洞察 东南亚、拉美电商增速更为显著 消费者计划使用社交媒体进行购物的占比不断提升 提升广告成效，Meta有"高招" Meta、TikTok、Google最新政策 维卓优秀电商案例解析 01 Q3跨境电商全球趋势 预计到2026年全球零售电商销售额将破8万亿美元，到2026年电商在全球零售总额中的份额占24%。 东南亚、拉美地区国家增速明显。零售电子商务销售额继续强劲增长。2022年增长最快的10个零售电子商务市场中，东南亚地区国家占5个，国家数第二为拉丁地区，其中新加坡和印度尼西亚增速超30%。 持续增长电商市场——东南亚 消费人群年轻化，增长潜力大，社媒购物欢迎程度已接近电商平台。35岁以下人口占比超过50%，市场由年轻消费者主导；正处于流量红利期，社交媒体购物受欢迎程度已接近电商平台。 高潜力新兴电商市场——拉美 消费需求旺盛，但不同国家消费者习惯和偏好差别较大。拉美地区重点国家多数消费者，对产品评论和线上产品信息研究非常感兴趣。 全球热门电商品类：时尚、美妆、3C及家电、家居家具。时尚、3C及家电是全球电商品类最大的两个个类，均超3,000亿规模，家居家具品类增长值得关注。消费者调研显示，超过或接近50%用户过去一年购买过服饰、鞋履、便携式消费电子。 02 Q4营销热点 把握Q4海外购物旺季，开启全球热销。 消费者整体倾向提前完成节日消费，且多数在线上完成。 数据来源：Digital Commerce 360 有竞争力的价格是消费者选择在线零售商的重要因素之一。根据调查数据显示，超过一半（52%）的消费者认为有竞争力的价格是本季选择在线零售商的最重要因素之一。十分之四的受访者表示他们会比较购物，因为他们预计价格会很高，35%的人表示，这些高价会导致他们在假期减少购买。 黑色星期五消费者计划增加预算，渴求大力度折扣。超过62%的买家认为黑色星期五只是一个噱头，目的是让人们花费比平时更多的钱。然而，这并不能阻止他们购物，因为超过80%的人表示他们打算在这个黑色星期五和网络星期一购物。 02 社媒营销策略 除亚马逊外，消费者更多在社交媒体上搜索产品。Facebook、YouTube和Instagram等社交媒体渠道在消费者的在线产品搜索中发挥着重要作用。 社交媒体影响消费决策，Z世代更喜欢利用INS直接购物。社交媒体内容及互联网广告正在影响消费者的购买行为及其对品牌和产品的整体看法。近一半(48%)的消费者会浏览社交媒体上的评论，以了解人们对某品牌的看法；35%的人在观看社交媒体品牌的直播后购买了产品；42%的人表示，广告追踪有提醒作用，是一项“贴心”的功能，而32%的人则被这种广告策略“吓跑”。 在黑五，相比较非Twitter用户，Twitter用户计划购买更多种类的商品。 TikTok用户是节日爱好者，68% 的 TikTok 用户至少在假期前几周开始购物。 03 提升社媒广告效果 数据驱动营销的方式正在发生变化。各种隐私政策的施行，给了人们更多选项来限制如何与企业分享自己的数据；人们正在选择拒绝接收网站上的广告；各平台正在去除数据中的身份识别信息，并且将数据汇总后才与商企分享，这导致商企无法再全面了解消费者的购物体验历程。 Meta推出转化 API助力实现卓有成效的数据驱动式营销。转化API是Meta开发的一款业务工具，能够在您的营销数据与Meta之间建立直接传输通道。这样一来，您就可以使用自有营销数据优化广告定位、降低单次操作费用，以及更全面地了解营销成效，同时不会损害用户的数据隐私。 结合使用…

视频无疑是社交媒体上最具吸引力的内容格式，受到了很多用户的喜爱。再加上疫情的影响，人们对线上娱乐需求激增，有更多的时间来观看视频，这使得视频广告在广告主眼中变得更加有价值。借助视频广告，可以更有效地帮助广告主达到营销目标。 视频广告与非视频广告存在一定的差异，视频广告可以更加生动形象地呈现品牌故事、传达品牌理念，吸引受众，有助于企业快速提升品牌知名度、参与度、以及提高购买的转化率。 数据来自：Meta官方网站 据Meta对视频行业数据洞察可知，人们使用Facebook和Instagram时有50%的时间用于观看视频；每月观看Facebook符合视频插播广告条件的视频的用户人数超20亿；全球不可跳过的Facebook视频插播广告的完整观看率高达74%。这些数据无不都在证实一个结果，视频广告越来越成为企业宣传过程中不可缺少的一环。 Meta 视频广告策划和购买指南 对于海外用户而言，Instagram和Facebook因丰富多彩的视频内容备受青睐，也是跨境卖家和出海品牌首选的视频广告投放平台。Meta为方便广告主有更多的空间创作自己的视频广告，特提供四种主流视频广告格式：视频插播位、动态、Reels和快拍。长视频适合讲述篇幅更长的品牌故事来打动用户；短小精彩的娱乐视频更适合吸引用户的关注。那么广告主应该如何选择呢？ 视频插播位 这类广告展示在Facebook发行商合作伙伴的视频中投放的视频广告。它会以片头广告或片中广告的形式出现，适合讲述篇幅较长的品牌故事。广告主可以借助Facebook视频插播位吸引用户长久观看并传递较复杂的营销信息。 Meta 视频广告策划和购买指南 1.不可跳过的广告 视频内容在播放到大约60秒处，会完整展示5-15秒的视频插播广告，然后再继续播放。一小部分这类广告会在视频内容播放前或播放结束时展示。 2.可跳过的广告 在强制观看5秒后允许观众跳过的视频插播广告。 3.长视频广告 时长超过15秒的视频插播广告会在播放到15秒时截断。用户可轻触缩略图继续观看广告的剩余部分，广告最长可达10分钟。 4.效果类视频广告 不管选择什么广告目标，视频插播广告均支持添加行动号召 (CTA) 按钮，该按钮将出现在视频广告的右下角。 Reels 专为移动端打造的沉浸式体验。Reels广告为全屏纵向格式，并穿插在Reels的自然内容之间。广告主可以通过Reels创作妙趣横生的小视频，有效触及高意向度的受众并提升品牌发现率。 Meta 视频广告策划和购买指南 1.横幅广告 Facebook Reels内容的底部以单张静态图片的形式呈现，可在Facebook Reels内容播放1秒后展示。 2.贴图广告 以压缩的单张静态图片的形式呈现，可由创作者或合作伙伴选择放置在其Facebook Reels内容的任何位置。贴图广告同样可在Facebook Reels内容播放1秒后展示。 3.插屏广告 在两条Reels内容之间展示的全屏沉浸式广告。广告最长可达60秒，用户可以选择跳过广告，也可以对它们采取评论、赞、查看、收藏和分享操作。 动态 是指在Facebook和Instagram中不断更新的照片和视频列表，包括来自好友、公共主页、小组和广告主的动态更新和帖子。在动态中投放的视频广告具备强大的覆盖潜力，能以别具一格的方式让品牌故事脱颖而出。 Meta动态广告 同时也是广告主提升销量的绝佳工具。动态广告可以捕捉客户在网站和应用中表现出的意向信号，确保面向理想受众展示适合对方的商品。 快拍…

“内容为王”一直是营销界的金科玉律，但如今，内容营销也早有升级。 在全民注意力逐渐向短视频阵地转移的今天，品牌主想吸引消费者，短视频已经成为无法绕开的表现形式与营销选择。同时，抓住短视频这一形式进行内容种草已然成为当下绝大品牌的共识。 面对短视频营销，相信品牌主也早已发现其内容上也在升级。前有红人博主可以将广告完全融入到自己的创意内容，并采用和创始人、代言人对谈等多种形式；后有品牌与知名导演合作，将其拍成更有内涵和深度的微电影。 但在营销人“勒紧钱袋”的当下，品牌短视频种草这件事情如何才能做到更具性价比呢？ 善用活动营销 相较于文字、图片、语音，短视频对消费者兴趣、情感、意义感的召唤能力更为强烈。对于品牌而言，一个有创意的短视频不但能够带来品牌曝光度，进而可以促使用户对品牌产生喜欢、认同、认购，或者是自发传播。而在品牌营销过程中，新品营销和事件营销尤为重要，也是品牌扩大品牌曝光度，传达品牌理念的一种方式。 新品开箱视频 面对日新月异的消费市场竞争，新品出圈、种草之路尤其困难。如今市面上针对新品营销的打法，形形色色，单看别人的案例本身，都觉得挺好。但到底哪一个方法才适合自己呢？ 新品打法有很多种，常见的有2种。传播campaign，业内俗称“高举高打”，但由于这种打法成本太高，并不适合追求高性价比的品牌主。内容种草，底层逻辑是从展现产品功能，到转变讲出用户体验，这种方法也是在品牌营销中最常见的。 尤其是随着短视频的发展，品牌的运用更为成熟。品牌主可以根据需求选择不同类型的KOC、KOL去做众测，KOC推荐更像是朋友与朋友间的推荐，更具亲切感；KOL更多代表一种品牌形象，可更好的传达品牌理念。 世界杯 节日热点营销是品牌针对某一事件进行品牌宣传，以扩大品牌影响力。例如近期出海品牌主都在筹备的“世界杯”、“双十一”、“黑五”等节日，热门节日本就有自带流量的体质。建议品牌主可提前规划节日营销高质量视频，以获取更多免费流量。 善用中长尾部红人 品牌想要打造高性价比的短视频来扩大品牌曝光量，可以与本地红人合作，共同打造短视频，可利用红人的影响力扩大品牌受众，提升产品销量。 在做品牌短视频营销过程中，很多品牌主都主张找头部KOL。对于预算不足的品牌主，中长尾部红人（KOC）更为适合。虽然KOC的粉丝总数与KOL无法抗衡，但是KOC的推荐更像是朋友之间的相互推荐，他们发布的内容也更带有亲切感和真实感。这就意味着，KOC虽然单价低于KOL，但内容质量优于纯UGC。 品牌只要合理选择KOC，并在平台上找到一套具有“性价比”的投放方式，也可以迎战海外市场。问题是，面对海外市场海量的KOC，品牌如何从中选出符合品牌调性、适合产品品类的KOC，其次还要完成博主对接、内容审核，甚至是修改细节等细碎的环节，这是一个非常耗费时间和精力的事情。 我们常说，时间就是金钱。所以，当你用了更少的金钱，是不是意味着要花费更长的时间？所以在此向你毛遂推荐润扬力量，润杨力量始终以内容创意驱动、整合全球红人资源，帮助商家高效触达目标消费群体，实现海外品牌口碑的提升，提升流量转化，促进销售长效增长。 覆盖全行业红人资源，满足品牌不同红人营销需求；高效配对不同类型的红人；根据品牌需求，提供高匹配度的爆款策略及脚本；职业影视拍摄团队，从导演组到后期剪辑一站式服务；全平台不同系列广告投放，实现跨圈层传播；组合比价方案帮助品牌降本增效。让品牌出海无忧，高效开拓海外市场。 如果您有海外红人合作计划，欢迎与我们联系。

2022年跨境营销进入下半场，品牌营销风向悄然发生了转变，品牌主应该如何冲出重围？在经历过疫情影响、政策变化、平台收紧、成本激增等诸多问题之后，品牌主开始思索更多营销玩法。 视频世界一直是有趣、充满创造性且不断变化着的，受到了很多用户的喜爱。与以往传播媒介不同，短视频给予每个创作者非常巨大的发挥空间。当下风口期的短视频确实越来越热，流量是大势所趋。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口，大多数企业现在已经意识到短视频是提升品牌知名度的最佳方式，也接连布局短视频营销战线。 短视频营销纵然火爆无疑，各大品牌也都赶在风口上纷纷试水。那么品牌主该如何与红人合作布局视频类型、玩转短视频营销呢？ 01 开箱视频 红人在视频中打开产品包装，向用户进行产品展示的模式。创作视频时能够全方位的阐述产品的特色，突出产品的优势，并在介绍产品的同时，可着重突出品牌。 适合行业：3C数码、家电、美妆 02 视频测评 寻找一个与企业品牌高度契合的红人或某一行业内专业人士，对产品进行精准详细的宣传讲解，可为品牌带来更多的精准流量和转化机会。 适合行业：3C数码、家电、美妆、日用品 03 创意情景剧 通过短暂的情景剧情，充分展现产品的爆点。以自然的方式激发用户产生共鸣，从而刺激其消费，还可以对红人的脚本及创意执行进行深度把控审核，必要时可参与短视频的拍摄。 适合行业：全行业范围 04 品牌Hashtag挑战 Hashtag（话题标签）挑战是TikTok上一种比较流行的宣传活动，品牌可以邀请TikTok用户根据要求表演的方式拍下来，比如编排好的舞蹈，然后用特定品牌Hashtag发布。再通过提供恰当的营销策略，让品牌在用户和买家之间得到推广。 适合行业：高价值品牌与快速突破市场的新兴品牌 05 创意红人广告 在TikTok为主的短视频平台上，除挑战赛外，也有直接投放的多类型创意广告（如Brand Takeover或In-feed广告等），采集用户兴趣点，将自然元素加入到卖家的广告系列中，进一步促进品牌曝光。 适合行业：全行业与品牌范围 品牌主也可以选择与润杨力量团队合作。润杨力量始终以内容创意驱动、整合全球红人资源，帮助商家高效触达目标消费群体，实现海外品牌口碑的提升，提升流量转化，促进销售长效增长。 覆盖全行业红人资源，满足品牌不同红人营销需求；高效配对不同类型的红人；根据品牌需求，提供高匹配度的爆款策略及脚本；职业影视拍摄团队，从导演组到后期剪辑一站式服务；全平台不同系列广告投放，实现跨圈层传播；组合比价方案帮助品牌降本增效。让品牌出海无忧，高效开拓海外市场。 （定制你的专属服务） 如果您有海外红人合作计划，欢迎与我们联系。