“今天跑出来的广告数据这么棒，我起个量试试吧！”

“糟糕，昨天起量的广告又跑飞了”

 

我们在投放广告时遇到最头疼的事情莫过于这个情景。当你的广告表现足够优秀，准备起量，但第二天却发现广告跑飞了，数据惨不忍睹。

 

其实这种情况是比较常见的，因为新广告还处在学习期，没有度过机器学习阶段，广告表现通常来说是不够稳定的，CPA飙升，转化数据变差……

 

那我们如何让广告稳定下来呢？答案是让广告度过机器学习阶段。而谈到度过机器学习阶段就不得不提到S4S简化架构！

 

01

为什么要简化广告架构？

 

当广告处在学习期，广告系列和广告组的数量较多，广告主将受众太过细分，将广告组分国家，分语言投放等操作是非常不建议的，这些操作会导致广告无法脱离学习期，无法稳定投放给最有可能采取行动的受众，以至单次成效费用飙升，转化率下降，极度影响广告效果。

 

此时，最佳做法就是简化广告架构，尽量合并数据，最大限度提供竞拍信号，帮助广告度过学习期，实现稳定投放。

 

02

简化广告架构案例

 

某品牌投放的广告架构是1个广告系列下创建了20个广告组，客户将预算分散到了20个广告组里面。

 

左侧为建议广告架构（1-1-n）

 

投放期间，客户发现太多的广告组几乎没有一个达成转化目标。因此，客户及时进行了调整，通过整合国家地区，受众定位将广告组数量缩减至1个广告系列2个广告组和2条广告。

 

测试结果图

 

通过测试，简化后的广告在机器学习阶段的预算花费要少30%，广告整体表现较整合前有较大提升且更加稳定。

 

 

广告组设置最优法则是（每周总预算/CPAx 50）=广告组的最大数量。

 

03

简化架构的相关建议

 

 

简化架构的相关建议——整合广告组。

 

1.通过对版位的整合，语言的整合，地区的整合进行合并广告组。

 

2.将多广告组多受众，合并成一个广告组大受众。

 

3.多个广告组小预算，合并成一个广告组大预算。

 

以上就是本期如何让Facebook广告表现更加稳定的所有内容。所以，简化广告结构的正确操作要点，你都get到了吗？如果您有Facebook广告投放需求，欢迎与我们联系。