01 全球市场洞察

2022年6月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.83亿美元，是去年同期的1.4倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军；YouTube以将近1.29亿美元的收入，位列榜单第二名；榜单前五名另外三款应用为Tinder、Piccoma和Google One。

2022年上半年，全球娱乐应⽤下载量超34亿，同⽐下降6.5%，疫情之后⾸次出现下滑。但从2022年上半年⽉度收⼊趋势来看，娱乐应⽤整体收⼊表现依旧稳定。

02 各地区市场洞察

6月美国移动应用双端上架应用增幅较小，环比增长稳定。安卓端，6月教育类APP上架数量最多，其次为社交音乐、音频类APP，工具类与娱乐类APP位居第三、第四名；ios端，非游戏类应用中，生活类APP上架数量最多，其次为工具、商务类应用。免费类应用居多，新上架APP中暂未出现较为流行的应用产品。

6月巴西移动应用双端上架应用增幅较小。安卓端，6月教育类APP上架数量最多，其次为社交音乐、音频类APP，生活时尚类应用增多，其中，健康类生活APP更受用户关注；ios端，非游戏类应用中，工具类APP上架数量最多，其次为教育、娱乐类应用。

6月日本移动应用双端上架应用数量变化环比变化不大。安卓端，6月教育类APP上架数量依旧最多，其次为娱乐、音乐与音频类APP。ios端，非游戏类应用中，生活类APP上架数量最多，其次为工具、教育类应用。

03 创意素材

数据来源：热云CAS海外版

《iReader-Novels, Romance Story》通过展示带有刺激性和感情互动的小说故事画面并在文案中设置故事悬念来吸引玩家点击广告观看，此类创意形式在图书类应用中较为常见，流量热度也较高。

数据来源：热云CAS海外版

《Fishbowl: Your Professional Community》通过制作类似TikTok挑战赛或个人创意视频的形式推广社交应用，让用户在观看素材时减少距离感，从生活性的场景中理解素材创意，从而对应用内容产生兴趣，社交类应用常常使用此类素材创意。

04 媒体更新

Meta媒体产品更新

Google媒体产品更新

TikTok媒体产品更新

05 投放案例

不同于探探、Tinder的左滑右滑，也不同于陌陌强调附近的人，没有LBS定位和实名照片认证，Soul采用完全匿名的形式，构筑了一个全新的社交生态——星球。在一些行业人士看来，探探、Tinder更多是增加了匹配中的分母基数，而Soul更强调匹配的效率。