近些天，小维针对日本的游戏市场进行挖掘，讨论了当地的私域如何运营，日本游戏也能做私域？如何提升日本玩家粘性指南看这里。另外，在信息流素材方面，小维也通过经验和数据，梳理了一套日本当地爆款素材的“黄金法则”日本游戏素材怎么爆量？学好这三招就够了！有兴趣的小伙伴可以往前看看~。本期小维将转向日本电商市场，进一步解读当地趋势。   大家都知道，中国和美国是公认的两大电商巨头，东南亚电商正在飞速发展，然而人口远少于以上国家的日本电商市场正在稳步扩张，整体规模位列世界第四。那么如何能在借力国内成熟经验，深入日本当地市场，成功出海呢？   小维将为各位想要出海日本地区的跨境电商小伙伴们，带来超强干货！本文将探讨日本电商市场现状、网购消费者画像、广告投放的现状和趋势等内容，帮助大家更好地理解当地消费者的需求和偏好，从而针对性地调整产品设计和营销策略，满足当地消费者的需求，提高产品的市场竞争力。   这里放个小预告，我们下期还会带来一个超完整的日本游戏市场报告~关注我们，有机会获得神秘下载口号哦~敬请期待！   01日本电商市场现状 2021年日本电商销售额达到1412.6亿美元，复合增长率为14.7%，市场规模预计将在2025年达到3246亿美元。   不仅如此，在新冠的影响下，日本消费者习惯大幅改变，对线上购物的接受度不断提升日本的电商用户数量预计将在2025年达到1.13亿，届时将占据总人口的92%。随着电商市场逐步扩大，通过智能手机参与电商消费的比例逐年飞升，在2020年占据了物品销售类别电商市场规模的⼀半。     中国的电商市场发展较早，相应的数字化能力也更强。中国品牌可以利用自己的数字化优势，在日本电商市场上开展更为高效和便捷的营销活动。但中国和日本之间存在着不同的文化背景和价值观念，如果没有了解当地市场文化，就很容易在产品设计、营销策略等方面与当地文化发生冲突，导致日本人不买账。   那么如何借力国内成熟经验，同时深入日本当地市场？首先我们来一起看看日本当地的电商用户画像。   02日本电商用户画像   日本电商市场的消费者以年轻人和女性居多。其中，20-30岁的年轻人是电子商务的主要消费人群，占比达到了35%以上。此外，女性消费者的购买力也很强，占据了电子商务市场的较大份额。   1）收入占比上，高收入占比为38.6%，中等收入为32.6%。   图源自statista   2）选择网购的主要原因：“可以随时下订单且派送速度很快”的理由占70%以上，半数消费者表示“送货上门，我不需要搬运重物”“购买前可以比较不同产品的质量和价格”也是他们比较看重的理由，企业可以营销时强调物流及性价比，触动用户下单。   3）注重个人隐私：电商卖家需要刻意保护客户的个人信息，这就要求卖家在物流方面尽可能采用日本本土运营商，否则就会让客户产生不信任感，从而降低店铺整体利润。   4）重视版权：日本消费者对“版权意识”较强，在日本贩卖盗版属于违法行为，绝大多数消费者不接受盗版产品。   5）消费及目的：物欲已被满足，消费只是实现理想生活方式的手段，这就要求企业提供有益社会的产品和服务，打造独特的品牌调性，塑造受众实现向往的生活方式。     6）成熟人士亦网购：电商不容忽视的日本银发⼀族。   日本银发一族的消费实力不容小觑，同时他们也加入了网购大军。据WagayaJapan，58%银发一族在过去一个月内用手机/平板电脑在网上购买过东西。他们看重网购的透明度和体验感，品牌可以适当添加或优化服务来吸引更多银发⼀族放心下单购买。   03日本电商四大热门品类…