作为全球主流视频平台之一，Meta移动端用户占比已高达88%。调查显示，用户在移动端上观看视频的可能性是在桌面端上观看视频的1.5倍，每个月都有超过10亿的用户在Meta上观看视频；此外，视频广告获得的点击次数是图片广告的两倍，这也意味着用户与您的互动次数增加了一倍。这些数据都在告诉我们，Meta视频广告已经成为主流营销方式。

相较于其他广告形式，视频广告的信息传播，品牌宣传的能力更强，它不仅可以生动形象地描述品牌故事，更能直观地介绍产品卖点，非常适合广告主用来宣传自己的业务。Meta视频广告针对广告主差异化的投放目的，更是提供了视频插播位、Reels、动态、快拍四种广告形式，帮助广告主针对不同投放目标进行选择。

海外用户对Meta视频广告内容也有着极大的热忱，那么怎样才能制作低成本高转化的视频素材呢？接下来为大家分享Meta视频广告的最佳实践技巧：

01

快速抓住用户的注意力

我们从成效转化的数据中发现，47%的用户在观看前3秒视频内容时就做了决定，74%的用户在观看前10秒视频内容时受到影响，从而被吸引转化。这意味着短视频前三秒的重要性，这就要求广告主需要在三秒内抓住用户的注意力，并在短时间内给用户传达我们的产品和品牌。

02

选择吸引人的视频缩率图，防止视频无法自动播放

除了精彩视频内容外，还要确保在用户看到我们视频广告的第一眼就可以引起他们的兴趣。因此，选择吸睛的视频缩率图至关重要。

03

利用字幕功能，设计无声且有效传达的视频

Meta为用户提供了禁止播放视频声音的选项，所以需要考虑到有很大一部分的用户是在没有声音情况下播放视频的。我们的视频要尽量确保即使没有声音也可以清楚传递我们的广告信息，这里也建议大家使用字幕功能。

04

使用纵向视频或正方形视频

目前移动端设备基本都是竖屏，9:16或1:1宽高比的视频设计可以覆盖最大屏幕空间，所以建议广告主使用纵向视频格式。这类广告在Facebook、Instagram和Audience Network版位中都表现良好。

Buffer上的一项研究显示，在视频观看次数、参与度（点赞，评论和分享）以及完成率方面，方形视频在每个社交媒体网络上均胜过横向视频。相比之下，方形视频的观看次数提高了30%-35％，互动率提高了80%-100％。

05

在视频开头展示商品或品牌信息

视频广告要做到尽早展示品牌标识，确保在前 15 秒内展示商品或品牌特色，以便让用户看到并记住您的品牌。

在电商旺季到来之际，使用Meta视频广告技巧，可有效帮助品牌传达自己的品牌理念、品牌故事给到消费者；在展示产品卖点的同时做到简单易懂，给到用户更好的体验，既可以提升品牌知名度又可以宣传产品。同时，借助Meta自动化技术进行机器学习，帮助广告主寻找更宽泛的受众，并进行有效的触达，助力广告主在电商旺季提升广告成效，促成转化。

如果您对Meta视频广告有任何问题，搜索gzh“WEZO维卓”，请与我们联系！